微信小程序发布时，张小龙说小程序没有入口，唯一的入口就是二维码，吓退了不少擅长各种互联网增长手段的开发者。

后来微信还是慢慢给小程序增加了一些「入口」，比如在聊天页面下拉可以调出用户最近使用过的小程序。即便如此，微信还不忘跟大家开个玩笑，当你按住屏幕，把聊天页面拉到最底端时会发现一行小字，「这不是入口 ^_^」

今日头条和百度的小程序，都还在非常早期的阶段，不少开发者像对待一开始的微信小程序一样，还处在观望状态。

当然，如果把原因简单归结为微信的「克制」对其他平台的「放纵」的胜利，显然是偷懒的。一个有 10 亿月活跃用户的社交软件，本来就有巨大的优势。但微信和其他平台小程序冰火两重天的境遇，还是值得我们思考：那些让人眼花缭乱的入口，究竟有多大的含金量?想要在微信之外的平台有所作为的团队，到底该怎么办?

知晓程序和很多小程序团队交流过这个问题，上周，我们还特意邀请了 4 位同时在多个平台上线小程序的开发者，举办了一场主题为「越来越多的小程序平台，开发者/商家该如何选择?」的圆桌对话。

图片来源图虫：已授站长之家使用

很有意思的是，分别来自人工智能、连锁便利店、O2O 和在线直播等 4 个完全不同行业的开发者得出一个相似的结论：小程序更依赖的是场景而非入口，对于各个小程序平台来说，只有在平台主场景上的所谓「入口」，才是有意义的。

入口，本意仅是指进入某一场所的地方。但在互联网领域，这个词有着超出其本意的魔力，所谓「入口」，指的是用户通往其他互联网服务的必经之路。

从雅虎的线上黄页，到 Hao123 网址导航，甚至是 360 安全卫士，无一不是「入口论」的产物。它们帮助无数「小白」用户更方便地使用互联网，并以此获得了商业上的巨大成功。

对开发者来说，不同平台的小程序，需要针对平台的主场景制定不同的运营策略，甚至需要在产品端进行针对性的调整。

YY 直播产品经理告诉知晓程序，YY 直播的百度小程序上涵盖了短视频，但微信上就仅有直播。这样做的原因很简单，百度由于搜索属性，用户核心诉求是信息的快速触达和浏览，「抓手」主要是信息流，短视频形态更适合引流。但微信的主体是通讯工具，核心是社交关系链，所以 YY 选择直接从主体业务出发来探索内容对群体的触达和服务能力。

科大讯飞用户增长负责人也表达了类似的看法，在微信小程序上，他更关注留存率和月活，因为在微信生态里，绝大多数的小程序来自于微信社交关系链的互相推荐，所以保证有稳定的用户流量很有必要;但是在今日头条和百度上，他会转而关注用户数和转化率，信息流曝光是很多小程序触达用户的核心渠道，他们更加「用完即走」。

除此之外，百度的搜索关键词对开发者也有很强的吸引力，小程序如果能匹配相应的关键词，势必会带来巨大的流量。齐车大圣团队在百度上线了违章查询小程序，当用户搜索「违章」等类似关键词时，首个搜索结果便会出现违章查询、缴费等功能入口，再次点击后即可调用齐车大圣的查违章小程序。这让齐车大圣的 DAU(日活跃用户)在一个月内增长了 370%。

但目前来看，如何匹配百度关键词，百度会不会引入竞价排名等开发者关心的问题，还没有明确的答案。

几个平台鲜明的特点也意味着它们有明显的局限性，开发者在选择时，要对自己的产品和平台特点有更多的了解。比如今日头条在个人主页和钱包里的入口，百度在个人消息页的入口，支付宝在收藏、信息流的入口，对开发者来说就是个「陷阱」，它们不是平台的主场景，花费过多的精力很可能得不偿失。

对于致力于薅流量的团队来说，小程序并不独立于平台的特点是个不好的消息，因为那些不在平台主场景内的众多入口，不过是巨头们的话术罢了。