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越来越多的小程序入口,也治不了薅流量者的焦虑

云发教育-本文作者
536 0 2018-12-19 18:19
摘要

微信小程序发布时,张小龙说小程序没有入口,唯一的入口就是二维码,吓退了不少擅长各种互联网增长手段的开发者。后来微信还是慢慢给小程序增加了一些「入口」,比如在聊天页面下拉可以调出用户最近使用过的小程序。 ...

微信小程序发布时,张小龙说小程序没有入口,唯一的入口就是二维码,吓退了不少擅长各种互联网增长手段的开发者。

后来微信还是慢慢给小程序增加了一些「入口」,比如在聊天页面下拉可以调出用户最近使用过的小程序。即便如此,微信还不忘跟大家开个玩笑,当你按住屏幕,把聊天页面拉到最底端时会发现一行小字,「这不是入口 ^_^」

今日头条和百度的小程序,都还在非常早期的阶段,不少开发者像对待一开始的微信小程序一样,还处在观望状态。

当然,如果把原因简单归结为微信的「克制」对其他平台的「放纵」的胜利,显然是偷懒的。一个有 10 亿月活跃用户的社交软件,本来就有巨大的优势。但微信和其他平台小程序冰火两重天的境遇,还是值得我们思考:那些让人眼花缭乱的入口,究竟有多大的含金量?想要在微信之外的平台有所作为的团队,到底该怎么办?

知晓程序和很多小程序团队交流过这个问题,上周,我们还特意邀请了 4 位同时在多个平台上线小程序的开发者,举办了一场主题为「越来越多的小程序平台,开发者/商家该如何选择?」的圆桌对话。

小程序

图片来源图虫:已授站长之家使用

很有意思的是,分别来自人工智能、连锁便利店、O2O 和在线直播等 4 个完全不同行业的开发者得出一个相似的结论:小程序更依赖的是场景而非入口,对于各个小程序平台来说,只有在平台主场景上的所谓「入口」,才是有意义的。

入口,本意仅是指进入某一场所的地方。但在互联网领域,这个词有着超出其本意的魔力,所谓「入口」,指的是用户通往其他互联网服务的必经之路。

从雅虎的线上黄页,到 Hao123 网址导航,甚至是 360 安全卫士,无一不是「入口论」的产物。它们帮助无数「小白」用户更方便地使用互联网,并以此获得了商业上的巨大成功。

对开发者来说,不同平台的小程序,需要针对平台的主场景制定不同的运营策略,甚至需要在产品端进行针对性的调整。

YY 直播产品经理告诉知晓程序,YY 直播的百度小程序上涵盖了短视频,但微信上就仅有直播。这样做的原因很简单,百度由于搜索属性,用户核心诉求是信息的快速触达和浏览,「抓手」主要是信息流,短视频形态更适合引流。但微信的主体是通讯工具,核心是社交关系链,所以 YY 选择直接从主体业务出发来探索内容对群体的触达和服务能力。

科大讯飞用户增长负责人也表达了类似的看法,在微信小程序上,他更关注留存率和月活,因为在微信生态里,绝大多数的小程序来自于微信社交关系链的互相推荐,所以保证有稳定的用户流量很有必要;但是在今日头条和百度上,他会转而关注用户数和转化率,信息流曝光是很多小程序触达用户的核心渠道,他们更加「用完即走」。

除此之外,百度的搜索关键词对开发者也有很强的吸引力,小程序如果能匹配相应的关键词,势必会带来巨大的流量。齐车大圣团队在百度上线了违章查询小程序,当用户搜索「违章」等类似关键词时,首个搜索结果便会出现违章查询、缴费等功能入口,再次点击后即可调用齐车大圣的查违章小程序。这让齐车大圣的 DAU(日活跃用户)在一个月内增长了 370%。

但目前来看,如何匹配百度关键词,百度会不会引入竞价排名等开发者关心的问题,还没有明确的答案。

几个平台鲜明的特点也意味着它们有明显的局限性,开发者在选择时,要对自己的产品和平台特点有更多的了解。比如今日头条在个人主页和钱包里的入口,百度在个人消息页的入口,支付宝在收藏、信息流的入口,对开发者来说就是个「陷阱」,它们不是平台的主场景,花费过多的精力很可能得不偿失。

对于致力于薅流量的团队来说,小程序并不独立于平台的特点是个不好的消息,因为那些不在平台主场景内的众多入口,不过是巨头们的话术罢了。


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