近日，趣头条发布2018年第三季度财报，财报显示，今年第三季度，公司总营收为9.77亿，与今年第二季度的4.81亿相比，增长4.96亿，环比翻番。

值得关注的是，随着移动互联网的迅猛发展，头部APP的护城河正越来越宽，头部APP将获得更多用户和更长的用户在线时间。

此外，互联网职业人群的变化，使得互联网正由原来的精英、小众、专业知识到向大众、生活化、娱乐转变；趣头条的内容资讯则暗合这一市场变化。而趣头条基于社交关系链推动，以裂变方式获取用户的方式，也迎合了下沉市场、尤其是年轻一代人群需求，这大大提高了用户的粘性。

日活跃用户数同比涨幅高达229%

自趣头条APP上线以来，安装用户数就呈现爆发式增长。截止今年8月，累计装机量已达到1.81亿。

与此同时，趣头条的日活跃人数也呈现出快速增加的态势，今年第三季度，APP日活跃人数高达2130万，同比涨幅高达229%。

除此之外，趣头条的用户日均在线时长也在不断增长。今年第三季度，其用户日均在线时长已超过55分钟，同比增长64.4%。

此外，还有用户登陆率行业第一，IOS资讯应用类下载量长期霸榜。趣头条这一系列成绩的背后，究竟是什么在推动？

瞄准的下沉市场：熟人社交、高增速特征明显

趣头条用户数的迅猛增长，与其准确、及时抓住了下沉市场有关。

目前，移动互联网正加速向低线城市渗透。据Trustdata统计，2017年底，在各地区移动互联网用户的MAU中，三线城市MAU位居首位，约3亿，三四五线城市MAU增速也远大于一二线城市，其中四线城市的MAU增速更是达到了61.1%。

相对于一二线城市而言，三四线用户对互联网产品的选择和偏好更倾向于熟人的意见和背书（熟人社交），熟人推荐的产品、内容，对新用户而言，可靠性更强，信任感更多。但三四线城市这一特征被多数互联网企业忽视。

正是在此背景下，趣头条采用了独特的积分运营机制，并基于社交关系链推动，以裂变式的传播方式获取用户。并通过切实的利益报偿机制，让用户可以从产品中获得的报偿保证达到了最大化。这一战略让趣头条迅速占领了这一下沉市场。

更值得关注的是，下沉市场的空间仍很巨大。据广发证券研报，2017年，中国城市网民占比为73%，农村网民占比约为27%，城市居民中网民的渗透率由2007年的26%一路上升到2017年的69%，后续进一步增长空间有限，而农村网民渗透率则从2007年的7%增长到2017年的36%，仅相当于2008年左右城市的网民渗透率，后续增长潜力巨大。

目前，阿里推出农村淘宝、京东推出京东帮农村电商，这都预示着，农村网民在未来一段时间将高速增长，而趣头条产品设计适合熟人社交产品的特性，其优势将愈发明显。

贴合市场的移动内容平台：互联网向大众、生活化、娱乐化转变

趣头条主要是以娱乐生活为主体内容的移动内容平台。引人注目的是，趣头条的内容定位更贴合当下的市场。

当下，中国网民的构成正逐渐从学生、专业人员、白领为主趋向于人口的正常职业分布。据广发证券研报显示，中国的网民人群正从小众走向大众化，份额增长较多的职业人群特点主要是闲暇时间较多，对于互联网的娱乐属性的追求远超专业属性的追求，因此，也带来了互联网由原来的精英、小众、专业知识导向变为大众、生活化、娱乐导向。

而趣头条的内容正暗合这一市场环境的变化，招股书显示，趣头条募集的资金除了用于技术开发及营销推广外，还将持续拓展和增强平台内容，未来将推出小游戏、小说、漫画等娱乐内容。

此外，在下沉市场中，00后也称后千禧时代的人口规模约为1.6亿，而在很多00后的社会关系中没有舅舅、叔叔、姨妈、堂兄弟等的存在，因此，00后的孤独感更强，他们需要精神层面的陪伴，需要有群体效应的归属感，而趣头条基于社交关系链推动，以裂变式的传播方式获取用户的方式正迎合了这一需求，同时，这也大大加强了趣头条用户的粘性。

移动互联网时代：头部APP护城河正越来越宽

趣头条创造的奇迹，也吸引了众多的趣头条模仿者，然而，它们却并没有成为第二个趣头条。

过去20年，中国主要经历了PC互联网和移动互联网两大浪潮。2011年之前，用户接入互联网的主要途径是电脑，而2011年通过智能手机上网的比例达到了69.3%，并在2012年正式以74.5%超过了台式电脑的70.6%，这一年也标志着移动互联网时代的来临。

移动互联网的出现，大幅增加了用户线上时长的增长趋势，2012年—2015年，中国网民的每周上网时长从20.6小时上升到26.2小时，增速达28%。据Quest Mobile披露的数据显示，2014年第一季度到2018年第二季度，移动互联网单用户周均使用时长从12小时上升到34小时，单日上网时长已经接近5小时。

移动互联网时代，除了用户线上时长增加外，头部APP的护城河也越来越宽。

从PC端到移动端，互联网在内容分发方式上，由原来的Web+链接的模式走向了更加封闭的APP+API接口模式，而APP成为核心之后，APP与APP之间的链接需要相互授权，跳转的不便让头部APP倾向于自己解决一切，据此，头部APP可以获得更多的用户数据和更长的用户时长。

一旦头部APP占据了用户的时间和数据，则通过社交关系、算法调整等手段就能吸引用户更多的时间，进入“获取用户时间和数据→更好地服务用户→取得更多的时间和数据→挤压竞争对手的市场”这一正循环。

因此移动互联网公司的量级越大，马太效应就越明显，头部APP的竞争优势也越难撼动。目前，趣头条APP用户数跃居内容聚合领域第二名，仅次于今日头条。

据此来看，趣头条的快速发展，实则是中国互联网市场需求所推动出现的。趣头条的产品满足了互联网下沉市场的需求，也将成就自己。而对庞大的下沉市场而言，未来，趣头条的潜力充满想象。