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来源：吴怼怼(微信号：esnql520)

作者：吴怼怼

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在回答这个新媒体“六学”问题之前，我先总结一下过去一年主流的内容平台发生了什么。

也许要让那些爱贴标签搞标题党的媒体失望了。头条干不掉微信，即便是微信公众号它也干不掉。微信公众号打开率下降虽是不争的事实，但大家的注意力仍然在这里，潮水洗掉的是那些粗糙的内容，优质内容生产者仍在不断累积品牌，广告主仍将公号的投放视为标配。

抖音也根本杀不死微博，反倒是其自身月活规模增速开始下滑，短视频平台最多算是个社区，而并非即时性传授转换的社交媒体。

短视频虽然凶猛，但其只是图文的补充而非取代，vlog来袭正好说明了文字表达的重要性，而突出刹那视觉爽感的内容终会让人审美疲劳。

对内容生产者来说，自然要看到变化，但更应该回归不变。变化有时候就像刚开走的高铁，你追不上也不必追，比如平台阶段性的补贴，短暂的现象红利等等。而不变的，仍是通过长期的内容精耕细作形成IP，不断累积用户社交资产，最终完成内容溢价。

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2018 年末，微信7. 0 版本的问世，让自媒体和产品经理们来了一场命题作文大赛，也引爆了微博热搜。大家之所以对微信的每个细节变动如此关注，在于微信重构了人与人关系的同时，也给内容生产者带来了生产力的解放。

微信的出现，的确让不少人少奋斗十年。传统媒体时代，给报纸或杂志写个专栏，千字千元的稿酬基本上是业界最高水平。而在微信生态，内容创作者可以累积个人IP和社交资产，以往纯内容的回报，升级成为广告、电商和知识付费。咪蒙、一条、新世相等现象级内容物种，以及小鹅通、有赞这样的第三方服务平台就是诞生于微信这个开放的环境。

但无论是人际关系还是信息触达效率，微信都进入了大象起舞的阶段，过载的同时也让人无处可逃。微信的关系链由强关系链的家人、好友范围向弱关系链的工作关系网络延伸。朋友圈变成了好友们的广告分发基地，很多人不胜其扰。根据企鹅智库调研平台数据，六成以上的用户用于个人生活记录，也更倾向于在朋友圈看到私人化的内容，如生活记录、观点表达等。33%的用户经常使用朋友圈分享工作相关内容，但仅有23.6%的用户愿意看到工作相关内容。

与此同时，微信群也成了职场社交的主要载体。很多人加入百人以上微信群，主要是为了企业内部沟通或者基于工作需求拓展人脉需要，还有一些是在被动情况下被人拉入。微信群长期以来是靠红包活跃的，群友彼此之间交集不多，更没有社交往来。

所以说，微信新版“好看”的意义在于重构朋友圈，让朋友圈回归私人化的内容分享，变得更像Instagram，而好看则充分发挥社交分发的功能，让优质内容找到属于它的读者。对于现在想要入局公号内容创作或者想回归公号的创作者来说，这是个利好。

而时刻视频的意义则是激活视频社交，给原本相对冷的职场社交关系添加一份温度。短视频成为一种媒介表达刚需，它真正的价值在于融入在虚拟和现实社交中，而未必要成为一个独立的产品。

微信的改版，就是延续了微信的思路，张小龙借用王阳明的话发了一条朋友圈：“你未看此花时，此花与汝心同归于寂;你来看此花时，则此花颜色一时明白起来。”产品到最后，一定是价值观的体现，这一点上，微信和头条、抖音不在一个境界，也不存在是防守反击后二者。