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声明：本文来自于微信公众号运营研究社公众号(ID：U_quan)，作者：套路编辑部，授权站长之家转载发布。

说正事儿之前，我们先看几个段子吧：

郭：老头当时精神还是不错的，满脸红光，89 岁的人啊，就是满嘴的牙掉了，还剩一个牙，可是吃东西呢，还塞牙了。

于：剩一个牙还塞牙了?

郭：他吃藕套眼里了……

楼下溜狗，有个小女孩跑到狗狗面前，问我：“阿姨，可以摸一下狗狗吗?”

我：“叫姐姐!”

小女孩：“阿姨，可以摸一下姐姐吗?”

我#$%~#@

据说在文中加个段子，可以让读者印象深刻，提升在看率。事实果真这样?(今天做个小实验，嘻嘻)

为了研究怎么让文章更容易让大家记住，并愿意点“在看”，我经常在工作的时候摸鱼看段子。

终于发现，段子的背后都有着相似的套路 。

今天，我们就带大家一起深扒这些段子的套路，希望大家能 get 到其中精髓，然后将方法用到内容创作中去，给用户留下深刻的印象。

抖包袱

段子中常用的套路就是”抖包袱“，简单来说就是前期铺垫，渲染氛围，中期设置悬念，最后把笑料“抖”出来，让大家出乎意料。

比如开头提到的郭德纲的例子，前半句对老头的形象进行描述：“精神好，满面红光”，给观众呈现一个画面用来做铺垫，紧接着开始设置悬念：一颗牙还塞牙了，引出观众的好奇心。最后在结尾来了个神转折“吃藕套到藕的眼儿里了”引出笑点。

《吐槽大会》里也经常使用抖包袱这招，比如：

很多人说大张伟的音乐低俗，我就非常的不明白。我要说句公道话。(让观众以为要给大张伟洗白)

讲这些话的人，你们亏心不亏心?(反问观众，给他们造成误导，好像真的要洗白了)

非要说大张伟的音乐低俗，那也是原唱低俗，你们怎么不去骂原唱。(神转折，出乎预料，让大家觉得有趣)

但是要注意的是，包袱不能抖得太急，在“情理之中，意料之外”的才算是比较成功的。我们如何在内容中抖包袱呢?简单的方式就是在开头铺垫渲染气氛，然后在结尾神转折。

还是以吐槽大会中的段子为例，开头渲染气氛：

有作家自杀的，有诗人自杀的，编剧基本没有自杀的(氛围铺垫造成误导，让观众觉得相比之下编剧比作家和诗人都要好一些)

没想到结尾来了一句神转折：

因为编剧都是猝死，来不及自杀……

制造反差

很多笑料除了使用“抖包袱”的手法，还会用到“制造反差”的方法，把两种很不协调的事物搭在一起。(编辑部学戏剧的小哥哥说，这种手法叫“错位”)

有一种段子就是利用不同地方的方言制造反差产生的。比如把粗犷豪放的东北话和细腻的台湾腔揉和在一起，典型的就是 Papi 酱的《像台湾人一样说东北话》。

《像台湾人一样说东北话》图片来自网络   

再比如把福建话和东北话结合，有个段子就是福建人和东北人玩成语接龙系列：

心心相印——印贼做父——父相伤害——害想咋滴。

除了语言上的反差外，还有一种段子是行为的反差。

比如腾格尔唱《日不落》、《隐形的翅膀》等一些特别“少女心”的歌。打破了用户对腾格尔固有的“彪形大汉”的认知，强烈的反差下，用户会觉得特别有趣。类似的还有雍正皇帝的比耶的可爱表情包，文物“蹦迪”视频等都是通过造成强烈反差创造出来的梗。 

我们如何制造反差呢?比如可以找一些对立的词组：如警察和小偷、女神和女汉子，买家和卖家等，然后寻找这些词的特点，然后从这些词的特点入手进行对比造成反差，就会很搞笑。

比如 2015 年贾玲参演的小品《喜乐街》，就是将女神和女汉子的特点分别提炼出来，形成了强烈的对比。

人格化

人格化也是比较常用的制造段子的方法。简单来说就是用让“物”有人的特点。比如抖音上网红@会说话的刘二豆，靠两只“会说话”的猫吸引了大量的粉丝。

那么我们如何通过人格化，让内容更加生动呢?

为了能让文章更有趣，我们套路编辑部经常会搬出运营研究社的形象大使“小小贤”(根据贤哥的形象制作出来的公仔)，以它的口吻给大家抽奖，帮大家找工作。用这种方式更能贴近读者，让用户感觉有趣的同时，还提升了用户的黏性。

类似的还有公众号「差评」的“火锅”(火锅是一条可爱的狗狗)，「差评」的内容中偶尔就会有一条是用“火锅”的视角呈现它的一天，并亲切地把用户称作“底料”，不仅拉近了和用户距离，还会让用户对“火锅”产生依赖，这些用户每天抖期待「差评」能够更新相关的内容。

公众号「差评」内容截图

所以，我们可以将一些形象公仔，宠物等赋予一些人格化的东西，培养和用户之间的感情。

段子合集

有一种段子是集大成者。简单来说就是将各种幽默元素，各种梗，各种段子揉合在一起，将这些搞笑元素呈现在一个主题中，让它们之间相互关联。

举个例子，公众号「长图汽车站」曾经有篇文章叫做《东北洗浴图鉴》，10 万+ 的阅读量，“在看”量1. 3 万，很多内容就是融合了很多抖音梗、互联网段子、喜剧片段、小品片段等。

比如乱入的抖音梗：

我怎么这么好看

我这该死的，无处安放的魅力啊

再比如将“捡肥皂”梗和调侃做新媒体运营“头秃”的梗相结合，呈现出一个不忍直视的画面。虽然都是老梗了，但是通过这样的方式表现出来，很多人还是会觉得有趣。

就直接把你认为好笑的内容拿过来，拼接在一起，也是一篇很好笑的内容。

平常多去积累一些搞笑的元素，多去搜集一些段子，比如贴吧神贴，评论区的神回复，网友的恶搞，然后在做内容的时候，借鉴引用这些有趣的内容。

如果想在这些段子的基础上做一些创新，可以就这些段子发表自己的观点，或是用一句话总结，还可以是单纯的罗列，提炼笑点。

比如蔡徐坤最近一段小视频遭到网友的恶搞。

公众号「 X 博士」就将网友恶搞的段子罗列出来，再表明自己的观点，就是一篇比较有意思的追热点文。

△ 图片来自B站@金刚小刘

类似的还有公众号「冷兔」的段子集锦，固定的内容栏目“每日一冷”就是在网上搜罗各种网友的原创段子合成的文章(可谓高手在民间。)，篇篇十万加，10% 以上的在看率。

所以，当我们自己没有创意的时候，可以看看段子以及网友们的恶搞，然后再将这些搞笑的元素重新组合，就可能会制造出新的笑点。

PS：并不是提倡大家去洗稿和拿来主义，关于文中用到的段子，尽量联系原作者，找不到原作者的要标明出处。