一切内容生产都是有方法论的

为什么在开头我说这个账号的背后一定有高手，因为我这里面看到了非常SOP化的东西。接下来就让我们试一下，拆解出一个SOP，没准按照这个SOP，你也可以做出一个爆款!

第一步：列选题库

比如地域的，中国人口超过 5000 万的省份都可以写一遍;

比如年龄的，男人女人、爸爸妈妈、老人小孩、学生职员...;

比如身份的，销售、教师、医生...

别说找不到选题，只要人群超过 1000 万，都能写!

第二步：寻找内容

内容需要原创吗?完全不需要好吗!来，微博了解一下，搜话题会不会?

里面大量的吐槽贴，全都是好梗!

 △ 微博搜索山东人

光微博还不够，要想让山东读者传播起来，荣誉感总要有的吧?

以下关键词拿去搜：山东 牛逼 ;山东 强;山东 第一...

光荣誉感还不够，槽点，自黑的要有吧;山东 吐槽;山东 自黑...

此外，百度还不是最好的搜索渠道，你用搜狗，搜微信文章，那才是一片新世界!

如果你要写医生，只要把“山东”换成“医生”，写啥换成啥，后面关键词都不需要动，你就可以找到几百条梗。而根据这些文章或话题的阅读量、点赞量，自然知道哪些梗更受欢迎。

第三步，组织脚本，绘画

通过上面找出的最热的 20 个地域梗，把它们组织成一条逻辑线，再加上一些网络流行语，一个爆款前置的脚本就写好了，接下来团队内部点评，找一些用户聊，看文章是否写到了点子上。

最后请画师画出来，就完事儿。因此，理论上只要找几个活泼点的大学生，给他们上面的方法论，就足以批量生产爆款条漫了，你学会了吗?

号拆完了，但这不是本篇文章的全部，下面才是真正精华、真正方法论的部分。

1、新媒体的“人、货、场”规律

所谓新媒体内容，无非看 3 件事：用户、内容、形式。如果你是做电商的，相信你会觉得有种熟悉感，没错，就是经典的“人、货、场”理论。

而在这 3 件事当中，人性是不变的，因此对内容的喜好是不变的，唯一变化的其实是新媒体平台和新媒体形态。

因此，只要抓住这个规律，把其他老平台的内容，通过新的形式进行包装，分发到新的平台上，理论上完全可以再火一次。

能够理解这种规律的都是高手，比如早期“冷兔”这个IP在QQ空间火了起来，待微博火起来的时候，他们把内容搬运到微博，微信火起来搬运到微信，目前这家MCN在几个平台上的粉丝量都是TOP级别的。

再比如 2018 年崛起的抖音，理论上也是一个新的平台，这就意味着到处是流量机会。因此，一些公司会雇佣大量的实习生，专门从微博、微信等平台上选择阅读量高的内容，做成PPT翻页形式的视频，不管内容多么粗糙，人均一个月涨粉数万，甚至数十万也不成问题。

2、新媒体内容棋盘

这里有一个模型，叫做“新媒体内容棋盘”。

△ 新媒体内容棋盘

横轴表示一些热门的内容领域，纵轴表示一些大规模的用户群，横纵交叉，就构成了一个细分的赛道。在每个赛道当中，都会形成一些头部大号、腰部账号和一些尾部的小号。

每当一个新媒体平台崛起(如抖音、小红书)，或者一种形式崛起(如条漫)，理论上来说都是凭空出现了一张空白的棋盘。如果你判断这种平台或形式是有潜力的，那么你就可以尽早去棋盘当中占位，比如横轴“幽默”、“情感”一定是涨粉潜力最大的，纵轴“宝妈”“中年男人”通常是商业价值最高的。

早早地布局，就可以跟随平台而水涨船高，吃到红利。而进入得晚，则只能选择在一些次一级的赛道做布局，或者在核心赛道做腰部账号。亦或者，你能够在这个位置继续细分，并找到创新点，从而凭空创造一块空间。比如“神棍局”、“GQ”等条漫的突围都是这个道理。

这种突围方式叫做“积木模型”，我们在上次神棍局的拆解文中有提到。这一模型在我们新媒体P2 课程当中有详细的讲授与系统的练习，感兴趣的同学可以深入了解一下。

3、新媒体平台的生命周期策略

很多人会纠结这样一个问题：新媒体变化太快了，昨天微信，今天抖音，明天又不知道是什么...各种平台起此彼伏，让人眼花缭乱，新媒体到底怎么做?

这是因为他们对新媒体的本质看得还不够深刻。所谓新媒体平台，本质上就是一种内容产品。作为内容产品，最核心的资产就是内容，最重要的资源是内容生产者，而他们最能拿得出手的，就是粉丝与流量。

因此，我们做新媒体，其实就是通过生产内容，向平台兑换粉丝与流量。

作为一个内容产品，它也一定遵循一般产品的生命周期：引入期，成长期，成熟期，衰退期。围绕新媒体平台不同的生命周期，我们的内容策略也会有不同。

1)引入期：

引入期就是平台刚刚开始的时期，平台的核心模式还没跑顺，不管是内容还是用户都比较少。如果你判断这家平台未来有潜力，那么可以开始早早地布局了。如果对它的潜力没那么确定，那就看你的分发成本是不是高，如果不高，也不妨来参与一下。

2)成长期：

这个时候，平台模式跑顺了，大量用户开始涌入，类似 2018 年的抖音。但是，平台缺少足够多的内容来满足不同的用户，他们会愿意拿流量扶持来吸引内容生产者入驻。

这个时候你就可以开始布局，野蛮圈地了。比如幽默类、情感类账号，早早注册下来，先看涨粉潜力，变现是次一级需要考虑的。内容不需要优质，去研究其他类似平台哪些类容比较火，参考着做，把内容生产的成本降到足够低，尽可能多地生产、圈地才是王道。

3)成熟期：

这个时候，平台用户量的增长开始放缓了，也涌现了大量的同行进行竞争，你的内容需要提高质量才会更有吸引力。

这时候你有两件事可做，一是利用平台规则的不完善来寻找机会，如 2015 年左右的微信投票、裂变;二是向平台购买流量，此时平台卖广告的机制还不完善，投放成本极低，低到一个CPM(千次曝光)只需要几毛钱，这里的空间可想而知。

4)衰退期：

这个时候，平台的用户增速已经赶不上流失的速度了，竞争也进一步地饱和，“伸手就能捞流量”的机会已经仅存于一些非常细分的棋盘上，有点得不偿失了。

这个时候你有 2 件事情可做。一是快速变现，由于流量稀缺，也意味着流量的单价变高了，不管是卖广告还是卖货，都是非常直观的变现手段;二是想办法把用户打包带走，比如导流到其他的平台，以免鸡蛋碎在同一个篮子里。

这里多嘱咐一句：品牌是流量的充电宝，如果你能在这家平台里把品牌做起来，那么到了下一个平台，用户自然也会来找你。只要不伤害用户，他们走到哪里都是你的。