孵化本土化Vlog

新榜此前的文章中曾写道，国内外用户有着不一样的视频内容消费曲线，国外经历的是“长视频—Vlog—TikTok”方向，视频越来越短，而Vlog的发展时间长达 10 年之久。但国内则是“长视频—短视频—Vlog”。对于习惯于刷短视频的国人而言，主打慢生活的Vlog似乎有点逆潮流而行，以至于始终不温不火，难接地气。

在“短”和“竖”的趋势影响下，如果Vlog要落地，时长缩短不失为一个选择。

Vlog头部博主、一闪运营总监@cbvivi早在今年 2 月的一场行业会议上就表达过自己的看法，不同人群对Vlog定义理解的多元性，也让Vlog这一视频内容形式在国内有着更多可能性。“虽然我一开始做的是 10 分钟的 Vlog，现在做 3-5 分钟的，但我毫不怀疑抖音上会出现 15 秒的 Vlog，而且也会很好看，甚至最后可能成为主流。那会很好玩。”

正如cbvivi预测的那样，抖音正在孵化本土化的Vlog。

截至目前，抖音日活已达2. 5 亿，整个生态都在不断向垂类内容做拆分细化。所以说，从 15 秒短视频到 60 秒Vlog，与其说在抖音上出现了“ 60 秒Vlogger”，不如说是抖音孵化了本土化Vlogger。

一个可见的趋势是，抖音营造的社区氛围，激发了普通人的同题创作欲望，摆脱时长的束缚，不同类型的Vlog正如雨后春笋般不断冒头。

抖音上的Vlog相关话题

除了时长上的变化之外，抖音自身在催化本土化Vlogger诞生方面，究竟有何特别之处?

一方面，一向主打记录普通人美好生活的抖音，经过几年的发展，已经具备短视频的创作生态，在头部Vlogger的带动影响下，可以用新鲜的形式和更低的门槛，让普通人也参与Vlog的创作。

抖音Vlogger「燃烧的陀螺仪」在自己拍摄Vlog之外，还曾自主发起话题#幸福生活中的仪式感，并录制教学视频。他在采访中表示，“这种拍摄方法挺容易学，都是生活中的一些事情。如果大家看了觉得很炫酷，会很想参与其中。”「燃烧的陀螺仪」说，通过他的视频一些粉丝发现，视频主题也好，剪辑方法也好，用Vlog记录生活似乎不是一件很难的事情。

另一方面，抖音的推荐机制也更有利于帮助博主触达目标用户。

旅拍达人「牛肉夫妻出逃记」想在抖音做更聚焦的记录，而「ahua」认为，抖音是根据人群喜好推荐的，所以粉丝是喜欢你这些视频才会看到。「ahua」在谈及当初选择抖音的原因时表示，“因为抖音的用户很多，可以跟更多的人分享自己眼中的生活”。

在群体和喜好更聚焦的情况下，粉丝和博主高效互动，创作自己的内容，原来的“你拍我看”模式被打破。

60 秒，让普通人也可以讲述自己的故事

回到抖音最近的举措上，此次Vlog10 亿流量扶持计划将分 4 期进行，每期都有相应的主题。从 4 月 25 日起，用户拍摄或上传时长大于30s的原创Vlog视频，加上相应话题标签，即可参与“Vlog10 亿流量扶持计划”。

某种意义上说，抖音是想打造属于自己的Vlogger社区。

但这些举措意味着什么?Vlogger怎么才能得到这些扶持?我们就这些问题采访了相关负责人。

抖音相关负责人表示，首先，开放时长意味着更丰富的内容，给了普通用户更多的展示空间，而 30 秒+视频流量倾斜则是为了鼓励用户进行更丰富的内容展示。

抖音话题 #Vlog日常

“传统的5- 10 分钟的Vlog，对用户来说创作门槛非常高，要求节奏、剪辑技巧和故事性，但普通人的生活其实都是平凡的细节中蕴藏着美好，时间太长容易没有内容去承载。 1 分钟相对降低了普通人拍摄Vlog的创作门槛，同时也给了用户更多的展示机会。”

如果说5- 10 分钟，甚至更长时间的传统Vlog考验的是博主的形象、个性和生活，在注意力极度稀缺的时代，持续抓人则是难上加难。当时间缩短至 1 分钟，似乎每个人都能有话可说，有画面可拍。

在此基础上，抖音平台会根据作品的播放量、内容与话题相关度综合评定，给予单个Vlogger最高百万流量倾斜。

在中国，Vlog是从欧阳娜娜开始才被大众所熟知的，但普通用户的生活精彩程度远可能远不如明星或头部Vlogger。他们的共性在于，平凡琐碎的生活中可能会有无数闪光点和隐藏彩蛋等待发掘，捡拾出 1 分钟的美好并不难，如果你愿意拿起设备记录一段的话。

抖音相关负责人还在谈及Vlog商业化时表示：作为普通人，并不是每一种内容载体，最后都必须要用商业变现和价值来衡量。对日常生活中仪式感的追求，或许就是平凡生活中，“记录”本身的价值。

正如微博达人「熊小默」所说：Vlog是普通人讲故事的方法，而这种方法在 10 年前都不可能实现……再波澜不惊的生活，都应该拍得理直气壮。

那么，在抖音的 10 亿流量加持之下，舶来品Vlog能不能在普通大众手里呈现出新的样子?答案也许值得期待。

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