云发教育
标题:
干货|如何做好内容运营？
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作者:
逆风而行
时间:
2018-12-21 08:54
标题:
干货|如何做好内容运营？
广义的“内容”包括文字、图片、声音、视频等方面。
内容运营这个概念主要出现在互联网领域，属于运营手段的一种。常见于内容或用户类产品，如贴吧、微博、虎扑、哔哩哔哩；也包括视频类产品，如腾讯视频、爱奇艺等。
下面从概念、价值、作用、做法四个方面去讲述内容运营这点事。
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1.概念
14年以来中国多家视频网站、音乐站点都采用的版权的形式留存用户， 因此，内容运营就是通过生产和重组内容的方式，去满足用户的内容消费需求，提升产品的活跃度，以及用户对品牌的认知度。
2.价值
PM和RD的职责是把产品打造出来，但这并不代表会有用户使用。这时就需要运营人员推动产品和用户建立连接，用渠道推广的方式让更多用户了解和使用产品，这是拉新；用内容、用户、活动等方式，给予更多使用产品的理由，这是活跃和留存。
所以，运营的价值是连接用户和产品，在两者之间建立纽带，让用户了解和使用产品，也让产品向用户传递价值。但是产品内容的属性、提供的服务是最接近于用户的，也是最根本的价值。
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3.作用
内容运营对产品的作用到底有多大，举一个实际生活中的例子可能更容易理解：
你打开头条准备随意看点东西，你计划看点运营相关的东西，如何拉新、促活、留存，包括有哪些案例可以分享。因为你日常工作也需要考虑这方面的事情。
当你看到我这篇文章的时候，你觉得我写的还是比较符合你的需要。也不用我吆喝，你自己就已经点击关注订阅了万小贱。当你关闭头条的时候，你不仅get到你需要的东西，并且还认识了我这枚运营狗。
在这个故事里，你是用户，浏览头条是需求，万小贱是产品，这篇文章是内容。
看头条前，你有明确的理性需求，去学习解决问题的办法。上了头条后，你对这篇文章的印象很深，这是直观感性的收获。关闭头条后，你不仅学习了怎样做好内容运营，还对万小贱这枚运营够很感兴趣，说不定想成为朋友认识以下。
所以，内容运营的作用总结为两点：满足用户的内容消费需求，以及传递产品的定位和调性。
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4.做法
①分析思路
首先，确定产品定位和目标人群；然后，根据目标人群特征，确定内容定位；最后，在实践中反复调整校正。
②执行方法
从内容产出源的角度说，内容运营的方法分为官方产出和用户产出两种。
a.官方产出
指的是网站编辑或内容运营人员，独立策划和制作完成，一般是优质、深度或重要的内容。优势是可以控制内容时机和质量，达到满足用户需求和传递产品调性的目的；劣势是人力成本高，不适合量产。
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b.用户产出
内容由用户策划、制作产出，就是经常说的UGC或PGC。但现阶段互联网产品展现的内容，大多数都是经过二次加工的，所以这里说的用户产出，其实是UGC+二次加工。
二次加工不是指修改用户的内容，而是通过产品策略或人工运营的手段，去优化内容展现形式或优先级排序。比如知乎、豆瓣。
除了官方产出和用户产出之外，还有一些执行中的细节其实也很重要。比如内容的排版、帖子回复的预埋，都是内容运营必须要做的事，会影响项目的最终效果。
如果内容的排版乱、段落不清晰、重点不突出、配图不合适，这篇优质内容在用户看来就不再优质了，很可能就秒关。因为肯耐心看完内容的用户越来越少了，大家更多的是在扫内容。
如果没有在帖子的前几楼预埋回复，就不能保证评论区的舆论导向，会影响整个讨论的氛围，从而影响话题的效果。更严重的是，如果前三楼有人质疑或谩骂，就可能毁掉这个项目。
这些执行中的细节，看似是小事，但会影响用户的阅读体验，以及内容运营的最终效果，所以要对这些细节给予足够的重视，保证每个环节都执行到位。
作者:
airain
时间:
2019-9-4 11:57
呵呵,明白了
作者:
9.8
时间:
2019-9-9 14:36
报告！别开枪，我就是路过来看看的。。。
作者:
williamlee
时间:
2019-9-14 21:59
有空大家一起交流一下
作者:
qjwx
时间:
2019-9-22 07:28
这个视频很不错，推荐一下
作者:
raymondchua
时间:
2019-10-6 14:34
锄禾日当午，发帖真辛苦。谁知坛中餐，帖帖皆辛苦！
作者:
樱子
时间:
2019-10-15 08:32
顶顶更健康
作者:
中中
时间:
2019-10-18 21:59
支持楼主，用户楼主，楼主英明呀！！！
作者:
jencky
时间:
2019-10-23 06:41
小白一个 顶一下
作者:
lzx
时间:
2019-11-4 12:31
谢谢网站确实不错，超值
作者:
下眩月
时间:
2019-11-6 21:12
这个视频很不错，推荐一下
作者:
飞渡33
时间:
2019-11-15 22:40
看起来不错
作者:
jack
时间:
2019-11-23 02:05
我是个凑数的。。。
作者:
嘉明
时间:
2019-11-23 22:32
啥玩应呀
作者:
明月照我心
时间:
2019-11-28 13:48
前排，哇咔咔
作者:
ngls43
时间:
2019-12-2 13:58
边撸边过
作者:
yuhonghong111
时间:
2019-12-3 05:03
嘘，低调。
作者:
zdaye
时间:
2019-12-4 05:34
好，很好，非常好！
作者:
天天压马路
时间:
2020-1-1 04:32
顶顶更健康
作者:
白峰
时间:
2020-1-28 04:30
前排顶，很好！
作者:
van
时间:
2020-1-28 16:09
大人，此事必有蹊跷！
作者:
cttscy
时间:
2020-1-30 21:47
众里寻他千百度，蓦然回首在这里！
作者:
wrong_sl
时间:
2020-3-12 09:59
LZ敢整点更有创意的不？兄弟们等着围观捏~
作者:
september
时间:
2020-3-17 13:56
广告位，，坐下看看
作者:
xiwen3
时间:
2020-3-21 13:16
发发呆，回回帖，工作结束~
作者:
nana
时间:
2020-3-30 05:25
谢谢，一直在学习云发教育课程！
作者:
8A机头
时间:
2020-3-31 07:08
有空大家一起交流一下
作者:
moma
时间:
2020-4-2 19:43
我只是路过，不发表意见
作者:
伟哥
时间:
2020-4-10 12:58
一直在看
作者:
一轮不转
时间:
2020-4-22 01:46
介是神马？！！
作者:
wind
时间:
2020-5-8 09:29
我也顶起出售广告位
作者:
有来游去
时间:
2020-5-21 20:45
前排顶，很好！
作者:
坏孩子
时间:
2020-5-22 07:58
顶起出售广告位
作者:
VBS
时间:
2020-5-25 13:44
小白一个 顶一下
作者:
fan
时间:
2020-5-28 10:23
very good。。。。。
作者:
hailar
时间:
2020-5-31 03:08
站位支持
作者:
beer
时间:
2020-6-8 16:19
回个帖子，下班咯~
作者:
fwd
时间:
2020-6-10 05:41
越办越好，经常过来学习视频~~~~~~~~~
作者:
ana314
时间:
2020-6-10 23:07
呵呵，低调，低调！
作者:
kawana55
时间:
2020-6-21 09:47
珍爱生命，果断回帖。
作者:
啊龙
时间:
2020-6-23 23:56
我只是路过，不发表意见
作者:
燕燕子
时间:
2020-7-3 04:39
锄禾日当午，发帖真辛苦。谁知坛中餐，帖帖皆辛苦！
作者:
ameng
时间:
2020-7-4 17:04
顶顶更健康
作者:
猫王
时间:
2020-7-21 08:23
大人，此事必有蹊跷！
作者:
肥宝
时间:
2020-7-28 17:26
1v1飘过
作者:
ysy555
时间:
2020-8-5 09:54
为了三千积分！
作者:
ぁ隨夢飄搖お
时间:
2020-8-7 08:45
支持，一直很喜欢老师的课程
作者:
漫步园林路
时间:
2020-8-12 04:14
云发教育是我遇到最好的机构，和其他机构有本质区别
作者:
小明
时间:
2020-8-15 17:35
介是神马？！！
作者:
e70f
时间:
2020-8-19 08:47
我只是路过，不发表意见
作者:
有来游去
时间:
2020-8-21 13:33
支持，赞一个
作者:
阳光型男
时间:
2020-8-23 01:31
楼主呀，，，您太有才了。。。
作者:
aarion
时间:
2020-8-26 23:17
路过的帮顶
作者:
d501
时间:
2020-8-28 23:32
太棒了，感谢唐楼主精彩的分享
作者:
18688844
时间:
2020-8-29 02:19
路过的帮顶
作者:
dgzxg
时间:
2020-8-29 13:30
加油站加油
作者:
乘风
时间:
2020-8-30 07:23
我只是路过，不发表意见
作者:
秋天的农药
时间:
2020-8-30 07:59
前排，哇咔咔
作者:
cttscy
时间:
2020-10-26 20:31
啥玩应呀
作者:
KLX
时间:
2020-11-6 22:17
是爷们的娘们的都帮顶！大力支持
作者:
凯门鳄
时间:
2020-11-9 22:41
越办越好，经常过来学习视频~~~~~~~~~
作者:
dgfjn
时间:
2020-11-18 12:33
顶起出售广告位
作者:
一万
时间:
2021-4-26 09:56
啥玩应呀
作者:
luanmm
时间:
2021-5-28 07:29
老大，这个说的很好，这个真不错！
作者:
wugang8023
时间:
2021-6-6 22:59
支持，一直很喜欢老师的课程
作者:
dglxha
时间:
2021-6-12 07:36
努力,努力,再努力!!!!!!!!!!!
作者:
dzzl
时间:
2021-6-21 06:01
不错 支持下
作者:
小彭
时间:
2021-6-29 15:29
高手云集 果断围观
作者:
采采
时间:
2021-7-5 10:55
路过的帮顶
作者:
老猫
时间:
2021-7-22 11:43
不错不错.,..我一直很喜欢
作者:
痴心de绝对
时间:
2021-7-28 23:30
顶起出售广告位
作者:
东方小黄
时间:
2021-9-5 15:03
very good。。。。。
作者:
信息量
时间:
2021-9-26 17:33
沙发？？？
作者:
19491010
时间:
2021-9-29 15:10
支持，一直很喜欢老师的课程
作者:
mc198022
时间:
2021-10-25 16:39
我也来支持一下，很喜欢这里老师
作者:
17cm
时间:
2021-11-8 11:16
我也来支持一下，这里的老师和其他机构不一样，其他就是让付费。
作者:
大阿哥
时间:
2021-11-9 23:14
加油站加油
作者:
雯雯
时间:
2021-12-6 15:40
好帖必须得顶起
作者:
奇骏
时间:
2021-12-8 08:30
呵呵,明白了
作者:
christam
时间:
2021-12-11 10:48
LZ是天才，坚定完毕
作者:
着迷
时间:
2021-12-27 11:46
为毛老子总也抢不到沙发？！！
作者:
mdqzj
时间:
2022-1-22 23:15
不错 支持一个了
作者:
johnnyplay
时间:
2022-1-28 12:27
一直在看
作者:
痴情浪子
时间:
2022-3-28 22:54
路过的帮顶
作者:
alunn
时间:
2022-4-3 19:01
我也来顶一下..
作者:
猫王
时间:
2022-4-12 14:30
楼主呀，，，您太有才了。。。
作者:
line
时间:
2022-4-20 08:36
啥玩应呀
作者:
老林
时间:
2022-4-20 11:11
我也顶起出售广告位
作者:
神奇女侠
时间:
2022-4-26 18:22
这个视频很不错，推荐一下
作者:
longtianlei
时间:
2022-4-27 17:55
确实不错，顶先
作者:
raymondchua
时间:
2022-4-29 22:36
前排支持下
作者:
hongfeng34
时间:
2022-5-4 14:28
这个不错，学习了
作者:
xuhui2004
时间:
2022-5-24 19:48
努力,努力,再努力!!!!!!!!!!!
作者:
SJPP
时间:
2022-5-31 07:51
我只是路过，不发表意见
作者:
zp8493
时间:
2022-6-1 07:17
元芳你怎么看？
作者:
笑死人
时间:
2022-6-2 08:14
支持，楼下的跟上哈~
作者:
清新贵族
时间:
2022-6-3 07:34
我也顶起出售广告位
作者:
绿谷碧湖
时间:
2022-6-7 08:46
我也是坐沙发的
作者:
默契堂主
时间:
2022-6-8 10:57
太棒了，感谢唐楼主精彩的分享
作者:
雄蟹
时间:
2022-6-14 10:55
路过的帮顶
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