不靠标题党，我们如何写到10W+|居家文写作真相大起底

显示全部楼层 · 2018-12-21 09:26:59

优秀的文章大多相似，没流量的文章毛病万千！
大家好，欢迎来到能妹的账号评测专栏~

上上期对男装品类进行了账号深扒，戳这里复习：评测！6个账号揭秘你的文章没有流量的真相|男装篇，
当然，上期也没有放过女装品类：评测|一篇女装品类写作的扎心真相，玻璃心作者不要看！（长文）
同样的，本周针对居家品类，我们选择了7个不同类型的居家类账号，来扒一扒居家话题写作的那些真相。
文章略长，干货在最后，强烈建议耐心看完。
文章的结构如下：

7个账号的具体评测
7个账号评测结果总结
居家品类写作建议（干货）
最后我简单说两句

一、7个账号的具体评测

温馨小居

文章标题	主题	阅读量
有此古朴功夫茶桌相伴，才是茶道真髓	文创产品	17112
不管老人还是年轻人，新中式家具都是理想的家具，古今审美传承	文创产品	14163
营造一个中式家居氛围，体验禅意慢生活	文创产品	8712
古朴红木家具点缀，让你居室增添典雅氛围	文创产品	8371
浓浓年味，喜庆餐具增添新年气氛	文创产品	320
终于明白父母为何喜欢中式装修，富有韵味确实让人陶醉	装修风格	993
亲朋好友来做客，淡雅色彩原木风，看了都说好	装修风格	397
打造家的“大自然”舒适风，爸爸妈妈看了都说好	装修风格	14
喜庆新年，吉祥饰品装点居室迎接好运	居家饰品	28
告别城市喧嚣，巧搭北欧风软装，营造惬意生活	居家饰品	139

特点：内容主打传统、中式、中年父母审美、商品选择和目标人群契合度高，胜在主题和立意，起标题时巧在呈现了足够具体的商品信息，如写“古朴中式家具”，而不是毫无特点的“家具”。图集为主，商品点击率很高，重在商品属性，还需要再提高一下内容质量。

腔调居家

文章标题	主题	阅读量
阳台再小也别浪费，人家这么玩，还能多一间房！	装修技巧	176716
装修剩余的瓷砖别随随便便扔了，聪明人这样弄，省了好多钱！	装修技巧	78615
给新家买冰箱时，是买风冷的好还是直冷的好？现在终于知道了！	装修技巧	52057
为什么很多人喜欢在客厅使用柜式空调？其实壁挂式空调更实用！	家电	26640
新房装修时，阳台有没有必要装洗衣柜？劝你一句：装了浪费空间！	装修技巧	21111
住在高楼层，有没有必要装纱窗？装了多余！	装修技巧	19248
过来人的建议，厨房橱柜别做对开门，不划算！	装修技巧	17783
卧室里的飘窗要怎么弄更好看？师傅给出了这3条建议！	装修技巧	17404
师傅突发奇想，在淋浴房内装了个蹲坑，入住之后才知道这么好用！	装修技巧	16739
给新家安装插座时，这3个误区别再犯了！几乎家家都有！	装修技巧	16637

特点：主打实用装修技巧，场景描述清晰具体，具体到新家装修时不同空间某个功能区装修的常见问题，并提供有效的解决方案和强有力的利益承诺。这样聚焦问题的做法，专业、精准、直达用户痛点，沟通高效，而且相似的话题，一可以保证内容灵感来源的条理性和丰富性，二是对成功经验的复用，可以较大程度的保证内容被用户需要和喜欢，获得可观的阅读和推荐量,重内容属性。

再造家

文章标题	主题	阅读量
北欧风已经out，这才是时下国外流行的家装，简洁惹人爱	装修风格	15980
谁说国内没有好家居，这4个本土原创品牌，秒杀宜家MIJI	文创产品	14580
断舍离已经过时，记住这些小技巧，一样能搞定杂物收纳的难题	居家技巧	10850
小户型也适用的新中式软装方案，简简单单就能营造出禅意韵味	装修风格	9780
想要玄关不鸡肋，简单三步就能更出彩，朋友来了连连称赞	装修技巧	6420
谁说日本家居只有muji式的极简冷淡，这4个品牌就少女心满满	文创产品	6192
原来卧室床头不止可以放柜子，现在国外都流行这样布置	装修技巧	5307
5个超实用的楼梯间改造方案，一不小心又多了几间功能区	装修技巧	4997
厉害了，没想到梯子可以这样利用，还是外国人会玩	创意产品	4295
瓷砖填缝这些细节容易忽略，多亏老师傅提醒，家里瓷砖牢固又好看	装修技巧	3571
让小户型宽敞明亮的秘诀，除了灯光，还有这些容易被忽略的细节	装修技巧	3164
超实用的浴室扩容方案，简单又有效，专治小户型拥挤杂乱	装修技巧	1430
旧厨房翻新大改造，这样简单布置下，效果胜过新房	装修技巧	385
想要增添新鲜感，换张壁纸就能搞定，这几种风格你最爱哪一个？	生活用品	189

特点：内容比较杂，但是账号数据表现好的这些文章毫无疑问是满足用的实用性需求或文化审美需求的，也是所谓消费升级的精神所在，那些有文化审美价值的商品本身也是值得看的内容，实现了内容和商品属性之间的统一。
而且这些文创产品也对年轻人有着更强的吸引，账号整体的调性和风格因此能够在坚持节操的情况下获得青睐。作者善于在国产和外国之间进行对比，引导一种冲突和情绪。

没想道优家

文章标题	主题	阅读量
精致生活，其实一点都不贵	生活态度	7141
青砖黛瓦马头墙——再美不过徽派建筑	文创产品	5669
卫生间这样利用才能不浪费一丝空间	装修技巧	5549
都市新人类电视背景墙要如何装饰？	装修技巧	4411
充满禅意的日本园林翘楚——枯山水	文创产品	1761
房东不让扔旧家具，出租房该怎么变美？	装修技巧	1183
取笑邻居在洗手盆下面安插座入住之后直叹被打脸	装修技巧	1101
家里装洗手盆师傅却让我把买的玻璃胶扔了	装修技巧	590
客厅飘窗设计好让你独享冬日好时光	装修技巧	360
新年年花用花瓶秒杀花盆十条街	生活用品	345
春节降临应该如何轻松清洗玻璃窗？	居家技巧	199
琳琅满目的植物油平时应该如何挑选~	居家技巧	198
你拍了这么多美照，熟不知是家里最美的饰品？	生活用品	172
人人都在买加湿器可你知道它的危害吗	生活用品	57

特点：装修技巧为主，但还是比不过腔调居家，在于问题场景的模糊，但贵在优质原创内容，文创类内容还是表现不错的，因此破局之道在于账号的精准定位，可以尝试分享创意设计家居，走调性和文化。

家物

猫奴终结利器？这才是猫奴们应有的配置啊！	创意用品	13992
混凝土被设计师改造成了工艺品！玩水泥，我只服这些店	文创产品	7061
老婆嫌卧室空间小？翻新重装时用了这三招，空间放大10倍	装修技巧	6845
一个被国家博物馆授权的民间刺绣工艺店铺，光听名字就很吸引人了	文创产品	3883
岛国发明的隐藏式晾衣架，室内晾衣不占地，居室还更宽敞明亮了	居家技巧	3413
每天都在洗内衣，但是你真的有把细菌彻底清理干净么？	居家技巧	3052
老婆嫌卧室空间小？翻新重装时用了这3招，空间放大10倍	装修技巧	781
小厨房变大的秘诀，看别人家是怎么做的	装修技巧	683
「原创设计品牌」视觉味道——拥有多种异域风格软装的家居店	文创产品	645
羽绒服脏了别方，清洁妙招已备好	居家技巧	460
「原创品牌」王的首创——一个国家博物馆给授权了的绣工店铺	文创产品	288
厨房装修用了这3个技巧，空间被放大了两倍	装修技巧	195

特点：调性挺高的一个账号，也是优质原创内容，跟没想道优家问题差不多，要学会总结反应好的文章的成功经验，重视选题，选择特色类商品和店铺。不缺内容生产能力，但是需要精细化运营，可以做整体的优化提高，包括如何让标题更有吸引力。

时光与陋室

文章标题	主题	阅读量
宁愿吃一个月泡面也要买的厨房神器，一个人的新年，也要好好过	生活用品	5949
拒绝大黄牙，从选对牙膏开始，错过太可惜	生活用品	429
爱花的人，这几种花记得千万别养，要不然家里会越来越难闻	绿植	834
婚纱照千万别乱放，放错了可能就白拍了，丑爆了	居家技巧	312
这才是做早餐的正确方式，很多人一直都做错了，每天多睡半小时	居家技巧	213
同事家太惊艳了，玄关铺上入户地毯，回家立即拥有仪式感	生活用品	140
别再乱买餐具了，精明的主妇都这么分类，家居品位不一般	生活用品	22
90后阿姨们，你家蛙儿子旅行要回来了，赶紧给它铺床	生活用品	10
后悔买迟了的厨房神器，学上海女人，厨房也要精细点	生活用品	11
还在花钱买保温杯？拿这个来喝水，天天补水不长痘	生活用品	19
新年给厨房换一套新装，立马身价倍增，再也不用怕高温快来试试	生活用品	15
第一次去女朋友家，送岳父什么礼物好？用不腻的瓷器茶具	生活用品	78
老妈总这样洗脚，难怪冬天脚后跟总开裂，嫌脚疼	生活用品	103
年夜饭可不能寒碜！这些锅搬回家，煎炸煮焖都不在话下	生活用品	14

特点：早期的标题是很文艺小清新的，改变标题风格之后，稍有提升，但起色不大。尽管作者尽力使用了所谓一些标题的场景化利益承诺式写作技巧，内容也写的很用心优美。
问题出在两点：
首先如果是想推商品，标题中应该提供足够具体的有吸引力的商品名词，比如“宜家风台灯”要好于“灯”。
其次在选品上，要选择有风格，有特色，有品牌、有故事的商品，商品本身就有更多值得延伸的意义空间。比如大家都爱看各种中式、原创、MUJI类的家居物品。
实际上，此类日常生活用品的市场是非常饱和并且没有品牌意识的，用户随用随买，单价不高，不需要到处搜集信息做决策。所以补救办法就在于要么挖掘有特色的文创产品，如原创、中式、极简设计这些，要么写作有实用价值的装修/居家技巧。

优享家居生活

文章标题	主题	阅读量
田园小清新风格的沙发巾，春意盎然，犹如坐在大自然的怀抱中	生活用品	14041
家里有这样个性有创意的书架，想要心情不好都难	生活用品	4854
浪漫美观的提花窗帘，彰显出主人的高贵气质	生活用品	7030
崇尚极简主义的纯色窗帘，让你在平凡中尽显优质品味	生活用品	8503
不想喝水？那是你的杯子不够吸引你，不如试试这几款吧	生活用品	223
童趣稚嫩的卡通床上四件套，让你重温少年求学梦	生活用品	172
充满古代风韵的茶壶，让你品茶品出品味	生活用品	324
厨房用品种类繁多，无处下手？多功能厨房收纳架你值得拥有	生活用品	239
浪漫梦幻珠帘，为你营造属于你一个人的一帘幽梦	生活用品	238
绚丽多彩的儿童座椅，让孩子也可以享受多样化的生活	生活用品	37

特点：生动的说明选品的重要性，同时在标题中直白生动具体的说出这种具体单品的关键词，如“提花窗帘”而不是“窗帘”，是有利于用户关注和点击查看的。此类以单品堆砌为主的文章，要选择那些功能性和审美性兼具的实用物品，用户需要花精力去搜集信息选择的物品，比如田园沙发巾、提花窗帘而不是毫无特点的杯子、架子。用户追新奇的、有特点、跟用户相关的物品。

二、7个账号评测总结

主题选择优先级上

装修技巧(风格)>文创产品>居家技巧>有特定风格的实用单品>普通单品

账号综合表现上

再造家>腔调居家>家物>没想道优家>优享家居生活>时光与陋室

三、居家类写作建议
1、选好领域和定位，目前看来，装修类内容和文创产品是更适合生产家居内容的方向。因为普通日常生活用品可延展的意义空间太过于狭窄，不利于商品本身与内容的分离，容易沦为平淡浅薄的商品信息推荐。另外消费者在内容平台跟用户在电商平台主动搜集商品信息的阅读行为正好是相反的，应当重视内容价值本位。
2、针对不同区域的主题，采用不同的写作策略。

参与度说的是在消费者购买决策行为中，用户对此类信息的主动搜集和接受程度。这跟用品本身的属性如价格、用途、购买频率、外观、材质以及用户的经济水平、认知经验、审美需求以及外部宏观的文化、潮流趋势、市场竞争环境等各种因素有关。这将决定不同居家主题自带流量价值的高低以及在写作技巧上的应该采用怎样的诉求方式。

√A类推荐写
内容重在文化与审美这些形而上的内容形式，决定内容成功的关键，在于用户对作者审美品位以及文化价值观念的认同，另外考虑到受众的属性，不难理解人们对于中式这样具有中国传统审美意象内容的关注。
具体参考温馨小居的标题和选品，但是并不算优质内容，可以再挖掘物件本身更深层次的内涵。
√B类推荐写
重点在于一些有明显风格和特色的原创品牌和设计感和实用性并重的居家用品。内容风格上偏向设计领域，宜家、MUJI、红点设计、原创家居、淘宝原创特色店铺，并且喜欢这类内容的人群应该呈现出一个年轻化、学历水平较高的特点，从而相对的，也有较强的消费能力，兴趣较为广泛、是很有潜力的用户群体。
具体参考：再造家、没想道优家、家物
×C类不推荐
此类商品是刚需，但是围绕此产生的内容不是刚需，这些都是日常惯性购买的产品，除非新奇、稀罕、功能强悍。大家不至于买个铲铲都要看10篇头条文章才能做决定购买的。此类用品强调功能，单价较低，本身没有太多可延伸的意义空间，所以最好的办法就是为这些商品找到最合适的内容植入，比如厨房用具跟美食类结合，沙发巾从装修风格开写，收纳架从居家技巧入手，写什么都好，但就是不要写商品本身，即使是场景化的标题也作用有限。因此C类来说，是不适合作为一个比较独立的主题进行内容生产的，除非商品真的很有特点和个性，那就参考第B类写作。
具体参考：时光与陋室，优享家居生活
√D类推荐写
用户满世界找专业靠谱的装修技巧信息，如果一个账号能够提供专业系统的装修内容，毫无疑问将会大受欢迎，但是现在专业的号很少，大多是到处搬运东拼西凑。
另外对于大宗家电这类购买频率低，单价又相对高的产品来说，用户固然需要一些例如选购技巧、评测、新品发布之类的内容。但是没事儿喜欢拿冰箱、电饭锅做评测似乎不太现实，而且单价高也不利于成交，因此大型家用电器也并不是太理想的写作对象，除非别出心裁。
具体参考：腔调居家

最后唠叨强调两句

（一）选好主题比运用技巧更重要。
从用户需求出发，用户关注的是你讲述的事物本身，根据人群做好账号内容主题的精准定位。
（二）不算你卖什么东西，用什么技巧，悬念还是恐惧诉求，标题中一定要让用户知道你的内容重点是谁。这个点才会让用户有继续探知的欲望。既要露出来，又要留下想象空间。
比如“品牌+商品”“风格+商品”“工艺+商品”“产地+商品”“奖项+商品”……给你的商品体现出亮点、卖点和特别的点
少说“这些杯子”“这些架子”，“这些神器”，用户哪儿那么多时间关心你这些杯子架子的。
好比你看到一个戴着面纱的美女，露出清澈的大眼睛，你会很有窥知全貌的欲望。眼睛就是你露出的关键信息点，遮住的就是你要留给用户去探索的部分。好看的眼睛就是好的选品(比如MUJI极简原木家居)，普通的眼睛就是一般的选品（原木家居）。无论怎样，这都好过一张全部挡起来的脸（这些家居）。
（三）标题中要尽可能具体和丰富的有新吸引力的信息点，名词告知信息，动词引导行动。而非堆砌形容词
形容奢侈不如说“XX界的爱马仕”，形容仙气，不如说“刘亦菲式神仙姐姐”，形容演技好或者很重要，“XX界奥斯卡”诸如此类吧，一种为每个形容词找到其最合适的代言人并建立关联的写作形式。光会堆砌形容词，真是又腻又低级。
你要用一个具体的名词在用户心中形成一种画面感，并配上封面图帮助用户进行感知。比如你想形容一个裙子如何高贵复古优雅，你用尽形容词，用户也很难在脑海中准确找到这种感觉，但是你说出“赫本式小黑裙”，用户可以准确在脑海中形成画面，并且可以激发对这个画面的感觉经验：复古、优雅。同时赫本作为用户熟悉喜爱的名人，可以快速唤起用户认知并产生阅读兴趣。
（四）还有一类绿植养护也属于居家品类的一大热门话题就不做分析了，这个还时有不少精通门道的老司机的。
（五）别抱怨认真写的文章为什么没人看了，就想想，假如你是读者，你写的那些东西，好不好看，需不需要。
一不小心唠叨多了，以上，就是本期的居家品类分享，干货太多，建议收藏服用！有病要治，请尽快自动对症下药！