一大波百度信息流投放优化秘籍&工具来袭!

显示全部楼层 · 2018-12-21 09:44:56

投放是个大工程！你是否也总被各种投放问题搞得焦头烂额却不知如何下手？CTR明明不错，转化却好弱···明明提了价，展现还是好可怜···

一个完整的百度信息流投放全流程，涵盖如下五步，账户搭建—创意制作—落地页制作—数据分析—投放优化。

呐，我们来一一对照，巧用小妙招，逐一消灭。

STEP1 账户搭建
一.清晰合理的账户结构
清晰合理的账户结构是做好投放和优化的基础，账户搭建主要涵盖『计划搭建』与『单元搭建』，建议按照如下分类方式来设置：

看起来有些复杂？按照流程一步步搭建账户结构效率太低？来，教你2个小妙招！
1.【行业模板导入】借力使力不费力，使用下发的各行业账户搭建模板，根据客户需求离线微调，再一键上传，一个基础的账户搭建就轻松搞定了。
2.【物料智能推荐】客户非常认可目前凤巢推广的创意、定向及出价，如果能直接套用那就完美了！请相信，这不是YY！ Feed物料智能推荐，一键启用，与凤巢账户绑定关联，智能推荐含创意+定向+出价&预估的整套物料！太强大了，有木有！
二．【定向、出价设置】针对不同人群进行精细化设置

1.定向小妙招——定向包方式管理目标人群
A【定向包推荐（小流量）】拿到一个账户，不知道如何定向目标人群？so easy !找到位于单元设置中的“定向包推荐”点选一下，分分钟解决！
B【定向包管理】定向包太多，无头绪，杂，乱，怎么管理？使用『定向包管理』工具，轻松创建及管理定向包，并可关联单元，同步修改单元定向设置，操作效率大大提高。
2.出价小妙招——基于大盘数据提供系统建议出价
【出价建议】每次设置出价都感觉纠结症上身！出价太高会遭金主爸爸白眼，出价太低展现又少，到底出价多少才合适啊~来看看百度大脑的出价建议吧！根据大盘数据计算出建议价格，供你参考，免去反复试价的困扰。
STEP2 创意制作
一. 标题制作
好的文案更像是内容而不是广告，更应千人千面。一条条写文案太费时间而且个性化不足，有没有更高效智能的方法？

【好文案搜索】脑细胞都死了几千了还是写不出好文案？来来来，全网信息流好文案都在这里，激发你的撰写灵感！支持关键词搜索、行业搜索功能，输入业务点和所属行业，系统自动推荐适合的文案标题，还可以插入动态词包个性展现哦！
二．图片制作

1.【霓裳】一图胜万言，但素，每次选配图都超级耗时啊！一不留神还怕侵权！蛋定！霓裳引入约2600万正版图片，分分钟快速配图，正版图库+智能推荐+关键词检索。
2.【图片库】包含丰富的图片来源，还能进行图片搜索，结合图片评分、使用人数披露、图片推荐等功能，帮你找到最适合的图片进行投放。
三．创意组合

【批量组合创意】辣么多标题与图片到底怎么配对组合效果最佳？通过创意元素组合生成多条创意，还能智能优选效果最佳的创意！狠智能！狠强大！有木有！

STEP3 落地页制作
创意有了，问题又来了，还需要一个高质量的落地页！建站成本太高，如何快速制作一个满足用户需求的落地页？重要的问题说三遍：遵循与创意『一致性』原则，『一致性』原则，『一致性』原则！

【移动营销页】专为feeds定制的落地页制作工具，各种个性化模板、个性化模块、各类组件及素材任你选！点点选选编辑几下瞬间建成完成一个完整的落地页，还能监测转化及流量数据哦。

STEP4 数据分析
在信息流投放中，我们要实时进行数据监控及分析，及时调整投放方案，以优化效果。巧用三层分析法找到问题，优化投放：

还有三个小妙招帮你轻松掌握分析&监控~
1. 全流程跟踪监控分析
A【基础报告】完整囊括不同账户层级的展、点、消等数据，涵盖账户、计划、单元和创意4个报告。
B【百度统计】想了解实时的流量质量和访客行为数据？比如今天多少人访问，平均访问时长等数据详情，百度统计帮你搞定。
2.受众监控分析
【定向分析报告】如此多定向设置哪种是最有效的？定向分析报告帮您了解定向条件设置是如何影响广告展现的，哪种定向效果更好。
3.效果对比分析
【对比分析】哪种设置方案效果更好？通过对比分析能帮您更清晰的了解不同创意/单元/计划设置和数据效果上的差异，找到最优解！

STEP5 投放优化
客户反馈投放效果不好，有点不知所措，该怎么去优化呢？来来来，一套系统化优化逻辑和方法，帮你找到本源，对症下药！

投放优化小妙招
1.【优化中心】一站式的账户优化解决方案，包括问题诊断、优化建议、物料推荐、优选案例等，你的困惑们，来这里轻松解决。
2.【优选创意】创意无从下手？来这里看看行业内别人家的优秀创意，一定会茅塞顿开的!

呼!一口气说了这么多，满满的干货，你都Get到了么？火速使用起来吧！