公众号底部竞价广告支持智能优化（oCPA）等能力升级

显示全部楼层 · 2018-12-21 09:50:05

微信公众号广告进一步丰富推广能力，公众号文章底部竞价广告智能优化（oCPA）（了解：oCPA出价是什么？）能力全量，公众号互选广告支持推广“我的公众号”。同时，人群管理系统新增支持人群智能拓展（lookalike）和洞察分析，新增支持专科学历定向能力，MP投放端视频标准化工具功能更新。

公众号底部竞价广告支持智能优化

公众号底部竞价广告全量支持智能优化（oCPA）出价方式。广告主可以根据实际的推广需求，选择广告的优化目标，并对优化目标设定出价。广告系统将对投放进行智能优化，精准触达高转化率的用户，帮助广告主在预算范围内获得尽可能多的转化量，同时将实际转化成本控制在预期内。

? 智能优化（oCPA）能力

支持的推广目标和优化目标示意

•  权限门槛：同一广告主账户、同一推广目标、同一优化目标、同一移动应用ID（仅针对应用推广）下，最近3天，平均每天竞价广告的转化量大于30，单天最小转化量大于10，且API稳定回传转化数据。

•  投放端入口：创建广告过程中，出价方式选择“智能优化（oCPA）”创建广告即可，更多内容请点击下方按钮查看智能优化（oCPA）产品介绍。



?  智能优化（oCPA）投放端入口示意

互选广告支持“推广我的公众号”

微信公众号互选广告，依托微信公众号生态，充分释放自媒体粉丝效应，助力品牌升级内容营销价值。为进一步丰富互选广告推广类目能力，新增支持“推广我的公众号”（含订阅号及服务号）。至此，互选广告共支持品牌推广和公众号推广两大推广目标。

? 互选广告支持公众号推广广告示意

人群管理系统支持智能拓展

为进一步提升投放端数据应用能力，投放端在已有的人群管理功能上增加高级功能。通过高级功能入口，可以跳转到腾讯社交广告数据管理平台（DMP），实现人群智能拓展（lookailke）和人群洞察分析等能力。

? 人群管理功能高级功能

跳转到DMP投放端入口示意

投放端上线视频标准化工具

为解决投放广告中视频参数较多，广告主处理难的问题，MP投放端后台在账户管理—工具箱中上线了视频标准化工具。广告主只需上传尺寸、大小、时长等基本参数合规的素材，系统可自动将视频处理为符合各广告投放场景的视频参数标准。

? 视频标准化工具投放端入口示意

新增专科学历定向

为丰富定向能力，微信广告新增专科学历定向，帮助广告主精准触达更多目标用户。如对学历有定向要求的教育行业广告主可以更好地触达不同学历用户，提升投放效果。对专科定向有使用需求的广告主，在学历定向里勾选专科即可。