什么叫lookalike定向？如何做广点通相似人群扩展

显示全部楼层 · 2018-12-21 09:50:20

lookalike也叫相似人群扩展

【定义】通过开放丰富的数据能力，基于种子用户画像和社交关系链寻找相似的受众。即在大量用户群中选择一组特定的种子（即有转化行为的）受众，包括但不局限于点击、下载、安装、激活，然后根据实际需求，筛选、识别、拓展更多相似受众，进一步引发更大客户量级的倍增。

【原理】首先是种子用户的获取，不再局限于需要自己去收集号码包自己上传，我们还可以按照你近期账户中的系统自动记录的种子用户的数据，系统会根据种子用户的标签与腾讯用户标签做匹配，会从上百万个维度对种子人群进行分析，从中筛选出最具代表性的共有特征。根据这些特征再从全量活跃用户中筛选出另一批与种子人群最相似的用户。
当然，您也可以仍然使用自己收集的号码包上传作为种子，系统同样会分析其共性并为您找出与其最相似的更多用户。

【投放流程】

一、入口
登录DMP后台（de.qq.com），点击创建人群，选择智能拓展。

二、选择种子用户、选择扩展量级

上传或选择已生效的人群作为种子人群，择需要扩展的量级，填写好您的人群名称后即可保存您的扩展人群。

三、创建成功

处理周期为24小时，生效后即可使用，所创建人群将长期有效直至删除。

一些FAQ汇总：

【我可以使用什么类型的种子去做人群扩展】
现在系统支持以下两种人群作为种子去做相似人群扩展，分别是：1.广告主自己上传的号码包 2.本账户历史投放广告的点击/转化人群。这两个维度都已经能被自定义人群创建所支持了。您只需要在自定义人群里创建对应的人群并保存，相似人群扩展的待选列表里就会自动拉出符合条件的人群供您选择、用于扩展（前提是满足基本的扩展门槛，目前是≥5000人）。

具体保存位置如下：

【关于扩展量级选择】
选择扩展量级，例如选择从2万扩展到100万，准确度会很高；如果扩展到1000万或者2000万，扩展用户量过大则会导致准确度降低。建议可以通过不断测试确定扩展的程度。用户数据会根据当日点击或转化用户变化，每天更新计算一次。

【关于扩展人群包含的范围】
不包含种子。

【我需要投放时既使用种子、又使用扩展人群，该怎么操作】
如果您需要在投放时既使用种子、又使用扩展人群，可以在广告投放第3步选择定向-自定义人群时，同时把种子人群、扩展人群添加到当前广告上（参见本页面“四、投入使用”）。

【创建扩展人群时有什么注意事项和建议吗】
1、使用基于点击用户的扩展功能，不同广告位之间种子用户不要重复。
2、应用宝因无相关数据回传，不要以应用宝的广告历史用户保存后作为种子。
3、当广告曝光量超越扩展用户约1.5倍时，转化均价自然上涨，（二次曝光）当超越扩展用户量级3倍左右是则需重新创建规则投放，（再次投放时排除种子用户）。