教育行业视频广告投放全攻略，优化师也能拍出视频创意

显示全部楼层 · 2019-4-28 06:46:57

2018年第二季度起，教育行业在腾讯广告视频资源消耗量已呈稳步上升态势。因其能够容纳更丰富的情节和场景，信息量和观赏性都更具优势，而受到教育行业的关注。但许多教育行业客户苦于缺乏视频广告创意、制作经验，只能“身不能至、心向往之”。腾讯广告特别推出教育行业视频创意解决方案，四步即可一站式提升教育行业视频创意制作和投放能力。


视频广告拍什么——把握四大基本



目前教育行业视频广告主要有三种类型：真人情景剧、产品介绍剧，和卡通动画视频。其中真人情景剧代入感强，信息表达充分，也相对更容易生动有趣，占据投放主流地位。

目前教育行业视频广告主要有三种类型：真人情景剧、产品介绍剧，和卡通动画视频。其中真人情景剧代入感强，信息表达充分，也相对更容易生动有趣，占据投放主流地位。

基于此，教育视频解决方案列出了广告主需要把握的四大基本素材构成：目标人群、需求及痛点、利益点、场景。

★目标人群

视频内容中的人物形象，应与受众相一致。以K12产品为例，受众通常存在使用者和购买决策者两个维度，因此视频中往往同时出现孩子与家长。成人语言类的视频中，人物形象一般是高校生或年轻职场人士（既是决策者也是使用者）。

★需求及痛点

学习中遇到的困难，职场、生活中遭遇的挑战，是最常见的需求痛点。另外也要考虑受众在选择教育机构时主要会考虑哪些因素。K12类产品由于决策者和使用者分离，所以需求和痛点还要站在不同角色的角度，分别有所体现。

★利益点
利益点的传递有两个维度，一是针对受众痛点，告知其产品如何满足需求；二是体现与其它竞争对手相区别的利益点。 ★场景需求及痛点
为视频故事设置适合露出产品特色的场景。比如直观展示产品的使用场景，或者与他人沟通中获得解决办法的社交场景。还可以设置展现学习成果的场景，以体现产品优势。

视频创意怎么拍——三大要领有据可循

通过总结创意表达、拍摄规范、快速转化等三个环节中的各个要领，教育视频解决方案提供了一套简便易行的“套路”让广告主快速上手。

★创意表达的方式，分为理性表达和感性表达

理性表达的特点在于利益点“直接”，直观展示产品核心优势。例如在同一版面下进行使用产品与未使用产品的效果对比，或是展示App类产品的操作简便等特点；感性表达则侧重通过情节创意，引发受众的感同身受。例如由于孩子学习问题带来的家庭冲突，或是职场遇到瓶颈产生的焦虑情绪。

★拍摄规范包括叙事结构、视频节奏、拍摄角度等三个要领

叙事结构：基于当前要传递的信息，选择不同的演绎结构。通过对需求、痛点、解决方案、产品利益点四个要素的不同排序，产生不同的创意效果

视频节奏：在有限的视频长度中，对上述要素的时长配比。而无论哪种叙事结构，视频的前5秒都至关重要

拍摄角度：突出人物视觉的正面，让受众产生更强的互动交流感

★快速转化是视频广告的核心目标

腾讯广告建议应在情节中激发受众的紧迫感，比如通过剧情人物表达“迅速行动”，或“许多人已经在用”等信息，激发受众行动力。

不会制作怎么办——

腾讯创意订制（TCC）轻松解决制作

对视频广告的拍摄制作，腾讯广告推出了腾讯创意订制（TCC），旨在帮助广告主对接专业视频素材拍摄公司，快速输出高品质的视频广告素材。

腾讯创意订制正在邀请众多优质供应商加盟。这些供应商拥有丰富的视频创意制作经验，并覆盖教育等众多垂直行业，满足广告主的推广需求。在平台启动测试期，腾讯广告为广告主推出优惠政策，统一素材定价低至2500元。对于腾讯认证的视频消耗扶持对象，15日内该素材消耗满25000元还将返还2500元制作费用，让广告主能够以很低成本尝试视频广告。腾讯广告还组建了创意专家团队，结合效果数据沉淀视频创作经验，全程指导素材投放，助力创意的动态迭代升级。

从广告主在平台提交需求，到获得成品，中间只需要10日的制作周期。视频经由广告主和腾讯广告双方确认， 10分钟内即同步至投放管理平台，方便随时投放。已经有教育行业客户借助腾讯创意订制，从去年10月起产出100余条视频广告，投放后素材竞争力提升了41%，表单转化率提升达75%。

投放资源怎么选——腾讯系跨场景视频资源矩阵

腾讯广告跨平台、跨场景的视频广告资源，给广告主带来了丰富的投放渠道。微信朋友圈、QQ、QQ空间等社交平台，QQ浏览器、腾讯视频、腾讯新闻、天天快报等娱乐和资讯平台，拥有不同形式的视频广告资源位，并支持横版视频和竖版沉浸视频流两大类型，方便广告主进行全景式触达。

结合过往的投放数据，腾讯广告给教育行业广告主提供了一些优质的视频资源推荐：朋友圈普通/大卡视频、QQ信息流视频、QQ沉浸视频、腾讯新闻视频、腾讯视频视频，都是适合教育行业推广的优质资源。

腾讯广告教育行业视频创意解决方案的以上四步，将帮助众多教育行业广告主迅速玩转视频广告创意制作和投放。古人云：“不负人间四月天”，视频广告的春天已至。有了腾讯广告成熟的解决方案，不妨抓紧时间“上车”，让视频广告成为驱动增长的新抓手。