原生动态商品广告又发力！助你精准定向六大分类人群

显示全部楼层 · 2019-6-30 04:46:23

原生动态商品广告『人群定向』功能再发力，帮助广告主更加精准锁定目标人群。往下看，快速get新功能！

      详解『人群功能』三大功能


      一、人群功能入口统一：原有的『自定义人群』、『商品重定向』、『APP安装人群』三个入口的功能统一为『人群功能』，在原有的基础人群设置保留的基础上，新增『交集人群』和『排除人群』功能，支持单元进行配置更加灵活

      1）商品计划下的单元支持人群同时选择并集、交集和排除（注意：每个人群框内选择的人群包数量不可超过10个）

      2）自定义人群功能支持与设置的其他基础定向取交集（注意：如果人群数量非常小，可能会导致该单元覆盖流量过少，所以若已设置了投放人群，建议基础定向选择不限或尽量放宽定向）

      3）人群功能说明：
      ① 基础人群：将广告指定投放给该人群包中的人群；在基础人群选多个人群包（例如A和B）时是并集关系；

② 交集人群：这部分人群会与基础人群取交集，即广告会投放给同时满足这两个人群的人，广告主必须选好基础人群才可生效；在交集人群中选多个人群包时是并集关系；

③ 排除人群：投放广告时会排除掉排除人群中已选择的人群包，排除人群不需要在账户层级配置，广告主在单元层级即可完成独立配置。在排除人群中选多个人群包时是并集关系；

      ④ 同时选择多类人群的情况举例和运算关系说明：
      a. 客户同时选择了基础人群和交集人群，运算结果如下

      场景举例：客户希望在自定义人群基础上增加调起率，选择投放自定义人群和安装人群有重合的人群；则基础人群设置为1个或多个自有人群包，交集人群中选择多个安装人群包。

      b. 同时选择了基础人群和排除人群，运算结果如下
      场景举例：客户对某一热点行业人群投放APP下载计划，不想投放已安装APP的人群；则基础人群设置为1个或多个行业人群包，排除人群中选择多个安装人群包。

      c. 同时选择了基础人群，交集人群，排除人群，运算结果如下
      场景举例：在场景1的基础上，需要再排除某些认为价值低的人群（比如某个自有人群）；则在场景1的基础上，增加排除人群并设置不想投放的人群包。

      d. 客户未选择基础人群，只选择了排除人群，运算结果如下
      场景举例：客户投放APP下载计划，排除已安装APP的人群；则基础人群不设置，排除人群中选择多个安装人群包。

      二、人群六大分类更加清晰：新增安装人群（探测人群），行业人群首次披露，支持人群包搜索功能操作更加简单

      六大人群分别为：
      1）主题人群包：由DMP智选平台（dmp.baidu.com）挖掘的主题人群包，目前已有30＋个主题人群包；
      2）行业人群包：新增，原生竞价平台提供的行业历史人群包，目前为白名单制，权限申请流程见百度原生权限大全；
      3）自有人群包：自定义人群包，为广告主自主上传或者通过规则圈定的人群包；
      4）安装人群：新增，为探测人群包，目前只针对特定广告主开放；

      5）历史人群：推广历史人群，广告主自主从『资产中心』-『自定义人群管理』新建的历史人群；
      6）商品重定向人群：广告主通过API对接的用户行为和商品数据的人群数据；
      注：所有显示在业务端的人群均为有效人群，过期人群不会显示（备注：在投的过期人群实际是生效的），如果覆盖人群数量和实际选择的数量出现异常，需要登录DMP智选平台（dmp.baidu.com）确认人群包是否已过期。



      三、高级功能-商品重定向能力开启：当广告主对接了用户行为和商品数据的人群数据，重定向能力开关开启后，即自动启用商品重定向能力，可进行『智能推荐』、『时效性』、『行为类型』的选择。

      1）基础人群包的已选人群，全部是商品重定向人群，此时才能开启重定向能力；

      2）如果开启了商品重定向能力，则下方的『基础定向』必须选『不限』，不可以同时选择其他闪投定向条件；

      3）如果基础定向选择了『自定义』中的任意1个定向方式，则不可以开启重定向能力。