文章来源:海盐社(ID:hys-ssc)作者:潘团子最近朋友圈和微信群被网易公开课的左右脑思维测试的产品霸屏了,之前出现同样情况的好像是测试你是哪种类型的人。简短的评价语和测试结果仿佛就能让你在朋友圈的存在感 ...
2、炫耀的心理 炫耀其实并不一定是物质上的,在社交软件上,打赢游戏、坚持学习打卡、甚至开头所说一种测试的结果都是可以拿来炫耀的,这是抓住了大众喜欢的存在感这一心理。 这种类型的分享按钮大多都会放在结果界面的底部,并且界面按钮比较简洁,一般不会超过三个,有的时候甚至只有一个分享按钮,如下图: 以王者荣耀和绝地求生为例,这两款最近很火爆的游戏在结束界面都只用了两个按钮,减少其他按钮的干扰。 以扇贝单词和Walk Up为例,结果页面只有分享按钮一个,同时提高了按钮的存在感,提醒用户分享。 其优势是减少了别的按钮干扰,能引导用户来分享;缺点是按钮过少时会显得整个页面比较空,只能靠插画或者色彩来填充页面。 小结:使用完能让用户觉得有成就感,很愿意主动分享出去,多适用于游戏类和工具类型的APP,不适合电商类产品。 3、想要的认同感 基于这种目的的分享,我们一般会把自己觉得有意思的东西分享出来,期待能得到其他人的认同。从设计摆放位置来看一般有四种不同的情况: 分布在界面的底部 与上面一种情况不一样的是,按钮多且会固定在底部,这是为了用户方便操作的同时不影响使用产品,因此存在感不会做的像上面那么强,如下图: 以得到和快看漫画为例,分享按钮固定在了底部,同时留言、评论、设置与分享放在了一起,看到喜欢的地方直接点击分享按钮,操作方便。 以QQ音乐为例,与主按钮播放等放在一起,固定在底部,也是方便用户操作,减少使用成本。 优势在于位置固定,能够方便用户操作,缺点是容易被忽略,而且分享出去大部分都是以链接的形式,无法让人抓不住你分享的点,导致用户不太愿意分享。 小结:方便用户操作,且按钮比较多,适合比较简洁的界面,学习资讯类和音频类的APP使用的比较多。 跟随feed流 feed流的目的是想让用户更多下拉,展示更多的信息列表,让用户停留更多时间,因此分享这个功能在这类页面的存在是不太强的,如下图: 以Lofter、即刻、最右为例,每个卡片底部都有分享,评论按钮,有的按钮旁边会有数字,而数字的意义是吸引用户点击,因为庞大的数字能够引起用户的好奇心。 其优势是每个卡片都有分享按钮,能提高分享按钮的点击;缺点同样也是容易忽略,因为feed的产品核心是内容,会弱化其他的按钮。 小结:跟随feed流能够提高按钮点击,用户操作成本也不高,适用于社交类和feed流类型这些界面比较简洁的产品。 截屏分享 截屏可以直接分享的这项功能出现在越来越多的产品里,还衍生了截图后可以在APP里自定义编辑图片的方式,如下图: 比如百度地图中,截图时可以加堵成狗的形象表情,网易新闻截图后会出现表情包,贴上代表自己的态度。 优势是有一定的趣味性,促进用户截图分享的兴趣;其缺点是使用范围比较局限,仅仅只会出现在带有这些功能的产品里。 小结:截图分享能够减少用户行为流失,加上表情包的形式,让用户分享出态度,吐槽也吐得与众不同,适用于新闻类,地图类等比较有内容多槽点的APP。 4、界面信息分享 最后一种不同于以上任何一种分享,也是你在APP中最常见的。以知乎、简书、微信公众号这些产品为例,它们的产品定位就是阅读与分享,分享都放在了右上角,但他们之间是有所区别的,如下图: 以公众号为例,它的底部是没有操作栏的,首先因为公众号都是文章,阅读一篇文章目光是时刻都要停留在屏幕上的,所以公众号没有做功能固定在界面下方,那样会侵占阅读空间,所以将分享放在了右上角,提高用户阅读沉浸感。 以知乎和简书为例,它们的底部有固定操作栏,这是因为知乎和简书的产品定位是在于互动,精彩的回答有更多的评论和点赞是能够鼓励用户继续使用,而因此吸引新用户,公众号更多是为了文章阅读,毕竟公众号的评论还需走一下审核。其中简书是最重视分享的,底部和顶部都有按钮。 优势是提高用户阅读沉浸感,其缺点是这种以UGC内容为核心的产品,按钮都放在了很容易被忽略的顶部,因此对产品的内容要求比较高。 分享放在右上角,能够提高用户阅读沉浸感,底部操作栏固定,方便用户互动,多适用于定位比较高,对UGC分享内容把控比较严格的APP。 总结
最后只有有趣有用的内容才能让用户形成一个长效的分享行为,因此把控产品本身的内容质量才最重要的事情。 |
yunfa / 2018-11-15
yunfa / 2018-11-16
yunfa / 2018-11-16
yunfa / 2018-11-15
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