2)内容选择：大众化

关于大众化这一点可能已经成为老生常谈了，毕竟曲高和寡，只有能吸引大众的眼球，让更多的人参与进来，才更有可能打造出爆款。

通过白三角法，我们可以确定出很多元素，但如何来进行筛选呢?

① 贴近目标用户

对于严肃领域来说，贴近目标用户是一个亟待解决的问题，因为严肃内容总是给用户距离感、陌生感，甚至会因为缺乏参与感而导致用户的信任危机。

故宫营销通过反差萌等方式，拉近了和用户之间的距离。除此之外，还可以怎么来贴近用户呢?

电影频道(CCTV6)最近被冠以“六公主“的称号，因为 CCTV6 会根据时下热点情况，非常任性地调整排片表，紧跟热点节奏。

12 月初，法国抗议油费上调，爆发“黄背心”运动，CCTV6 将节目单里的《简爱》临时取消，改为播放《悲惨世界》和《基督山伯爵》。

12 月 5 日，CCTV6 播放了电影《生死恋》。

官微下的评论是这样子的：

作为同样严肃的官方微博，CCTV6 在用户心中塑造了“皮”、任性、甚至有点八卦的形象，总之与用户很近。

② 打破惯有认知

医学领域也属于严肃的范畴，但丁香医生现在无疑已是网红一样的存在。半年时间，丁香医生在抖音上积累了 573.2 万的粉丝，点赞量超过 1959.5 万。

在分析了他们打造爆款的一些底层方法后，我发现，丁香医生除了擅长蹭热点外，还有一个打造爆款的方式就是“辟谣”，即盯准用户固有的错误认知，进行颠覆性的变革。

比如，丁香医生发过一条《床头放手机有辐射?》的抖音，辟谣手机放在床头有辐射。点赞量 52.6 万，是同期内容的 50 倍左右。

图片：丁香医生

PS：12 月 22 日「2018运营人年终聚会」我们邀请到丁香医生@田太医 亲临现场，深刻剖析《如何在冷门领域打造爆款》，文章底部有买票通道哦。

3)传播范畴：互动性和参与感

当然，想要打造爆款还需让传播出去的内容具备互动性，实现商家(产品)和用户之间的互动交流，适时给用户一定的反馈。

如何让内容具备互动性呢?一种是让内容自备话题性，当内容传播出去后自然能引发用户的交流、吐槽、互动;另一种是设计一些互动元素，让用户拥有参与感。

回到前文提到的“剪刀手雍正”，其实就是利用皇帝身份与剪刀手之间的反差萌，制造出话题性。当用户看到这个具备争议性的形象后，会自行扩散给周围的人，自然而然引发新一轮传播。

尤其是用户的“再创作”(制作表情包、P 图)，更调动了大家的参与感。

国资小新(国务院国有资产监督管理委员会新闻中心官微)也曾通过 # 票选最受欢迎央企卡通形象 # 制造了一波话题，利用卡通形象打破用户对国有企业的惯有认知，制造出新的舆论话题，引发后续传播。

     猜一猜都是哪些国企的卡通形象?

总结

故宫的网红成长史，是一部营销案例手册。同时，也验证了严肃内容，同样可以做出有趣的火爆营销。

运用白三角方法将主题元素及用户喜欢的元素进行结合;内容选择上扩大受众范围，并通过降低门槛、场景化等手段方便大众接受;打造 IP、卡通形象，制造话题等方式，可以延申传播层级。

冰冻三尺非一日之寒，故宫成为新晋网红也非一日积淀，找准方式，大家都能红!

参考资料：网易传媒设计中心，《H5 匠人手册：霸屏H5 实战解密》

本文转载自公众号运营研究社，一个让运营人快速崛起的公众号，你所关心的运营问题，这里都有答案。微信号：U_quan