图片版权所属:站长之家来源:运营研究社(微信号:U_quan)上周三,YouTube 公布了一个新的广告模式:把 1 个广告(片头或中间)增加为 2 个连续的广告,单个广告时长不变,用户可以自行选择。这个广告模式目前还处于测 ...
筛选机制有什么用? 如前所述,5 秒跳过按钮,其实就是一个筛选机制,能够辨别出自己的目标用户,让我们把注意力集中在真正的目标用户上。 这种类似的筛选机制我们平时都有见到过。 不知道大家是否有收到过骗子的广告。是不是觉得:我去,为什么这么弱智的短信,都有人上当?骗子能不能搞得真实一点? 告诉你,骗子就是故意的把短信编得那么弱智的。 为什么呢?其实他是为了筛选好骗的人,如此弱智的短信都能上当,之后骗他们的段位(比如短信,通话),就不需要太高了。 假如编一些正常点的短信,吸引的是一批可能比较理智一些的人,那么之后为了骗他们,不仅要花更多的时间精力去开发话术,引导他们上当,而且很可能会失败。 再比如,现在网上有些课程开放免费试听,也是同样的道理。 如果有些人一开始就买了你的课,听完后觉得课程内容很浅,进而对你的课程产生不好的口碑。 那么一开始就开放免费试听几节课,这部分用户通过试听,知道不适合自己,就不会购买。 试听过后,仍然选择购买的用户,才是课程真正的目标人群,因为课程内容匹配,他们对课程的满意度会更高,而我们也可以对他们加重服务,提升我们的课程口碑。 总结 这篇文章,我们从 YouTube 的新型广告模式,发现了“确定性”对用户情绪有较大的影响。 除了广告的插播时间问题,产品定位也是基于用户对“确定性”的偏好。 我们进一步探究了 YouTube 更核心的广告模式: 5 秒就可以跳过时长 30 秒的广告。这种模式下广告能让用户和广告主双赢的原因是,通过 5 秒跳过行为对用户进行了筛选。 用户筛选机制能辨别出目标用户,让我们把注意力集中在真正的目标用户上。 短短的视频广告,原来有那么多讲究。 本文转载自公众号运营研究社,一个让运营人快速崛起的公众号,你所关心的运营问题,这里都有答案。微信号:U_quan |
yunfa / 2018-11-15
yunfa / 2018-11-16
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yunfa / 2018-11-15
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