图片版权所属:站长之家来源:运营研究社(微信号:U_quan)作者:套路编辑部听闻微信又有大动作,身为新媒体小编的我着实被吓得不轻。频繁改版过后,我们的神经已经被微信搞得很脆弱。但详细了解微信的大动作后,我们 ...
如何建立评审机制? 对内容或争议问题进行评审,是平台发展过程中必须要解决的问题,而这些问题不能全部雇佣全职员工来解决,也很难使用技术完全搞定,所以建立用户参与的评审机制是最高效的。 那么用户参与的评审机制该如何建立呢?通过对以上平台的观察,我们总结了 3 个关键点: 1)如何找到靠谱的评审员? 首先,需要建立完善的评审员当选和淘汰机制,这其中包含 4 个环节:用户招募→评审员筛选→评审质量审核→评审员淘汰。 比如,微信“合议小组”通过邀请机制,把用户招募和评审员筛选 2 个环节合二为一;而网易云音乐的警员则是采用征集报名+官方审核来筛选出合适的评审员(警员)。 选出评审员只是第一步,下一步还需要保证评审员做出的判断是有效的,也就是说,评审员自身也应受到监督。 在这个方面,微信目前还没有做到。我们不排除有的评审员因为过度厌恶“洗稿”,所以即使对方没有达到洗稿的程度,也判断为洗稿;或者单纯是出于个人偏好,做出不恰当的判断。 而对于这样的用户,微信并没有相应的惩罚或退出机制。 对比网易云音乐,每一个评审员的审核结果会跟其他评审员的审核结果进行对比,进而得出该评审员的判断是否失效(这个评审员的判断跟最终判断不一致则为失效),如果失效率过高,这个评审员就会失去资格。 2)如何提升评审效率? 平台筛选出靠谱的用户作为评审员之后,每一个评审员都承担了一定的责任,需要花不少时间做出评审,那么如何提升评审员的评审效率呢? 应该有公开统一的决策规则。 就像这次微信建议“合议小组”从 4 角度判断文章是否洗稿,每个角度都给出相应的说明。 而网易云则有更明确详细的“网易云音乐评论区规则”,不仅给出违禁内容的类型,还会给出相应的示例。 决策规则就像是评审员的“评审员手册”,有了这些规则,评审员在做出判断时结论会更加客观,而不会完全从主观角度出发。 3)如何激励评审员工作? 大平台都有大量工作进行审核,所以通过激励机制保证足够的评审员持续工作是非常重要的。 就像微信的洗稿评审,如果后期大家都没有动力评审,最后每份投诉受到的结果都不到 10 份,那么这整个机制也就废掉了。 目前我们观察到的激励方式主要有两种,物质激励和荣誉激励。 举个栗子,淘宝的“大众评审”会给评审员布置任务,完成任务后可以获得经验和虚拟积分,经验用于升级(有一套完善评审员成长体系),等级+虚拟积分可以兑换实物,还可以用来公益捐赠。 这其中,成长体系的勋章和公益捐赠是荣誉激励,成长体系的等级+积分兑换的实物是物质激励。 同样的,网易云音乐的福利也是物质+荣誉,物质激励有商品兑换、免费成为豪华会员、产品尝鲜,甚至还有音乐节门票、实习内推等;荣誉激励有“警员标识”、认领爱豆(维护爱豆作品下的评论)等。 再来看看微信,目前的激励只有荣誉激励,官方认可你是“坚持原创的个人作者”,但是仅仅给予这个身份激励,评审员能坚持多久只能拭目以待了。 总结 微信成立反洗稿的「合议小组」制度,邀请符合要求的用户参与,以维护公众号的原创生态,这对于原创者来说简直是福音。 反洗稿这条路上,微信走出了重要的一步。而在此之前,淘宝、网易云音乐、闲鱼等平台也建立了跟各自业务相关的、用户参与的评审机制。 我们研究了目前各大平台推出的“小法庭”机制,发现建立评审机制有 3 个关键点: 1)通过用户招募→评审员筛选→评审质量审核→评审员淘汰 4 个环节,建立完善的评审员当选和淘汰机制。 2)通过建立公开统一的决策规则提升评审效率。 3)建立完善的激励机制,从物质和荣誉两个角度激励评审员工作。 尽管当前微信的“合议小组”机制还不完善,但我们相信它会变得越来越好,原创者的利益也一定会更能得到保障。 本文转载自公众号运营研究社,一个让运营人快速崛起的公众号,你所关心的运营问题,这里都有答案。 |
yunfa / 2018-11-15
yunfa / 2018-11-16
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yunfa / 2018-11-15
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