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这些更细致的色彩知识,能让你的设计体验更好

云发教育-本文作者
1733 0 2018-12-19 19:59
摘要

图片来源图虫:已授站长之家使用优设译者:陈子木原文作者:Cameron Chapman当我们讨论色彩的时候,聊的更多的是色彩的搭配。虽然有些设计师认为有些色彩是一些纯粹的美学上的选择,但是实际上,色彩对于用户的心理 ...

2.2、历史对配色的影响

时间变化对于配色所带来的影响不仅仅如此。比如中日两国在色彩使用上,还存在一个非常典型的差异,历史上日本在一个很长的周期内是作为中国的属国所存在的,这也使得中国自古以来崇尚饱和度较高的正色,而日本则大多使用饱和度偏低的间色,这一特征可以从两国的传统色上体现出来:

▲ 中国传统色

▲ 日本传统色

更多的色彩可以查看优设的色彩导航

2.3、性别与配色

不过,有些颜色所包含的含义,在不同的文化体系当中差异并不大,比如橙色。不过说道橙色,值得一提的是,色彩的认知还存在性别上的差异,有调研指出,男性更偏好橙色,而女性对于橙色的喜好则没有男性那么强烈。

同样的,时间对于色彩的影响最终还会影响到色彩的性别效应。粉色在二战以前其实性别意味并没有那么强烈,但是二战以后到现在,含义发生了巨大的变化,在《黑历史!粉红色背后的文化现象和心理博弈》这篇文章当中,有过详细的记述和探讨。

2.4、流行趋势对色彩的影响

不过这是更长维度上的变化,在短时间以内,流行色的趋势变化,对于用色也也同样存在影响。这种影响是非常直接的,在时尚行业有着非常直接的体现,而在网页和UI设计行业,同样存在存在。

比如 2017 年的潘通年度流行色是草木绿,戳这里了解一下:《玩转草木绿!在这里了解 2017 的年度潘通流行色》。而 2018 年的潘通年度流行色则是紫外光色,这篇文章也有相关介绍:《这款独特的紫色,是为你指引 2018 年设计方向的年度潘通色》

紫色的流行在UI设计上则体现得非常明显:

当然,我们也会好奇,是否存在一种色彩,是不分性别文化,大家都会喜欢的呢?确实有人通过大规模的调研和探索找到了一种「世界上最受欢迎的色彩」,马尔斯绿:《世界上最受欢迎的色彩出炉了,她的名字叫马尔斯绿!》

所以,当你在设计的时候,如果你的目标用户群体有着清晰的地域或者性别偏向,你可以有目的地利用这些知识来规避设计陷阱,更好地发挥色彩本身的功能和优势。如果受众广泛,则可以尽量使用通用性更强的色彩来进行设计。

3、色彩的情绪与气质

配色在品牌视觉中所发挥的作用是不言而喻的,但是,色彩本身的内涵和情绪特质并不是全部。比如一个行业当中,很多企业都使用了蓝色,那么你的公司继续使用蓝色,可以让用户更快「识别出」你所属的领域,但是本身也存在让人混淆的风险。如果你想要在视觉上脱颖而出,可以试着使用不同的色彩。

红色的含义很丰富,它是既代表危险,也代表激情和亢奋,紫色则有奢华感。维珍航空使用略偏紫的红色,来作为网页的设计用色,营造出富有奢华而富有激情的氛围,正面而富有高级感。

在进行品牌设计的时候,选择配色的第一步,始终是了解各种颜色或者色相的气质和情感属性。然后,在具体设计的时候,在进一步根据品牌的气质和需求,再在色相的基础上调整明暗和饱和度。

下面附上各种色彩的基本情感属性和气质特征:

红色:危险,激情,兴奋。它是最激烈的颜色,能够引起更强烈的反应,甚至引起生理反应。更为明亮的粉红色会带有女性化和浪漫的特征,而偏暗的栗色则显得柔和、高级而传统。

橙色:创意、冒险、青春。橙色富有活力,同时橙色和 70 年代的时代气息联系最为紧密,也最能唤起复古的感觉。


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