黄色：快乐、愉悦、警告。无论是在儿童还是在成年人的设计当中，黄色都非常的受欢迎。柔和的黄色给人感觉更加中性，给婴儿用也非常合适，明亮的黄色在设计中非常受欢迎。色调较深的黄色接近金色，这和财富和成功上有关联。黄色有时候还会用作警告。

绿色：财富，生命，健康。绿色所产生的联想更为丰富。一方面，较暗的绿色和传统的财富的概念有关联（美元纸币？），另一方面它海河环境、自然概念紧密，柠檬绿则和更新、生长的概念非常贴近。

蓝色：信任、沟通、忧伤。蓝色是受欢迎程度最高的色彩，明亮的蓝色与忠诚度和信任有较深的关联，较暗的蓝色则和悲伤、抑郁的情绪氛围关系紧密。正是因为蓝色受欢迎，所以使得大量的品牌选择蓝色色调作为基础色。

紫色：高贵、灵性、神秘。紫色自古一来就是和皇室、财富联系在一起，因为紫色燃料在古代文明当中难以获取，很难获取。另外，它本身具有明显的神秘感，因此还和灵性有关。紫色还能唤醒创造力，因此也是一种独特的色彩。

黑色：精致，奢华，压抑。黑色本身能够给设计带来高级感，但是也有悲伤和压抑的一面。黑色作为中性色经常和其他的色彩一起使用，不同的使用方法，能创造不同的体验，现代或者传统，正式或者休闲，无论哪种。

白色：纯洁，纯真，简洁。白色大多情况下呈现出来的是一种积极的情绪，在极简主义设计当中被广泛地运用，就像黑色一样，它可以凸显或者放大其他色彩的一些特征。