“步履不停”店铺是这样子做的：

2、产品人格化 

产品人格化的过程，就是将品牌价值观输出给用户，并得到用户认同的一个过程。

在“步履不停”店铺我们发现：从产品模特、文案、设计、视觉都试图将产品人格化。

例如，我们可以看到店铺的首页，有一系列的文案：

一月：是踌躇满志的凌晨 3 点。

——解读：一月近年，写工作总结和计划的你，是不是也是这种状态？疲累又充满着希望？

二月：缩进壳里，想冬眠。

——解读：二月，寒冷的冬天，想做一只冬眠的蛙，这种情绪，相信每个人都会有吧？

三月：身上有破土而出的力量。

——解读：三月，春节过年了，要换新工作的也换了，重新出发吧！

四月：换薄衣，向沉重道个别。

——解读：四月，春末初夏，换新上衣，做一个清爽的女子，也是一种生活态度吧。

………

十一月：寒冷在靠近，对温暖的感知又强了一点。

——解读：十一月，冬天了，如果没有人来温度自己，那就让衣服温度自己吧！

十二月：不会好的，但也坏不到哪里去。

——解读：十二月，一年最后一个月，一年下来无论生活或是工作都已成定局，好坏都会过去，那就准备重新出发吧！

我们看到，从一月到十二月，每一个的产品文案表达，都在试图传递品牌的价值观：穿我们的衣服，做真实的自己。

#划重点：产品人格化，最重要的一点是：拉近品牌（产品）与用户之间的距离，让用户觉得，这个品牌（产品）所表达的主张就是我所想表达的。

3、用户场景化

在将产品人格化的同时，我们还看到，店铺还大量在挖掘用户的使用（消费）场景，试图将不同的场景植入引导用户的“情绪共鸣”。

例如：我们看看以下这个宣传文案：

上个月的薪水，

接不住这个月的花销，随它去。

这个月的腰围，

塞不住上个月的裤子，随它去。

老板的脸色像来了大姨妈，随它去。

男朋友和别人眉来眼去,随它去。

有你没心没肺的笑容，

谁也拦不住春暖花开，

随它去！

上面文案所描述的这一个生活场景，我们是否很熟悉？是否可以找到一些共鸣？

这就是现实生活中好多年轻人的真实写照啊。

店铺刻意在描述这样的一个场景，也是试图让用户产生共鸣：例如：这家店铺懂我，他们说出了我想表达的，对，我就是这样子想的。

#划重点：场景化和产品人格化一样，都可以无限接近用户，可以让用户产生一种思想共鸣和价值认同。