音乐里的社交娱乐怎么闷声发大财

腾讯音乐能在付费订阅市场表现一般的情况下依然保持高速的增长，社交娱乐无疑是最大的推动力，贡献了 7 成的收入，毛利率超过 50%，社交娱乐果然还是腾讯的强项。

社交娱乐业务主要由在线卡拉 OK(全民 K 歌)和音乐直播(酷狗直播和酷我聚星)构成，而收入主要来自于平台上的虚拟礼物打赏。

不过无论是独立音乐人还是电音厂牌，产出的大多是小众歌曲，要成为人街知巷闻的流行歌曲还得依靠网络综艺节目和短视频平台的推广，这也是音乐宣发渠道的一个变化。

用人盘点了 10 月 9 日 QQ 音乐巅峰榜流行指数 TOP50 的歌曲，其中有 22 首来自同时期播出的网络/电视综艺节目。而榜单第一名的歌曲《心安理得》恰好也是抖音热歌榜第一位。

而网易云音乐去年也和爱奇艺达成合作，拿到了《偶像练习生》等综艺的音乐版权。咪咕音乐内容中心总监梁思梁思在接受采访时曾表示：

现在影视原声、音乐综艺节目、网综台综等大 IP 占据了用户大部分时间，这些 IP 正在取代大牌歌手决定用户听什么。

像腾讯音乐在泛娱乐领域积极布局的还有网易云音乐，网易云音乐在 10 月份上线音乐直播产品 LOOK 直播，在通过直播打赏增收的同时，也为培养素人成为音乐人提供了新的平台。

绕开唱片公司自己孵化原创音乐，颠覆传统音乐的制作、发行和消费方式，再通过在泛娱乐领域的布局打造新的音乐生态，不禁让人联想到投入重金拍摄原创影视作品的流媒体平台 Netflix。

这条路现在已经被腾讯音乐证明可以走通，更多音乐平台也前赴后继。目前腾讯音乐旗下三款 app(QQ 音乐、酷狗音乐、酷我音乐)占据了 76.1% 的市场份额，不过也有数据表明不同音乐平台的用户重合度越来越高，而用户粘性最高的却是市占率不高的虾米音乐，音乐平台的战争显然还没到终局。

腾讯音乐之后，下一个能靠主营业务盈利的音乐平台会是哪一家呢?