最后，看几张前不久我在地铁里随手拍的广告。 （这是苏宁易购） （这是尚德机构） 这两套广告，都没什么创意可言，广告设计甚至都不需要PS，用PPT都能做出来。 通过以上三组平面广告，我们可以看到，它们都是通过文案来传达信息，美术提供的只是一个版式和色块。 尤其是大面积的色块，还是纯色的，更容易在嘈杂的环境中跳脱出来，被人所注意。 （蚂蚁财富） 包括今天的一些经典案例，从江小白到红星二锅头，从杜蕾斯到蚂蚁财富，主要是文案在起作用，是文案在被人讨论，在被人记忆，在被人共鸣。 文案开始大于美术，先于美术。 美术关注的不再是画面创意，而是版式，设计简单有冲击力的构图（比如纯色大色块）。 一句话，文案月薪五万，美术沦为排版。 那么，为什么会如此？美术还重要吗？