虚拟偶像遭遇上升瓶颈，打破次元壁是唯一出路

“人们关于虚拟偶像的最大误区，就是一说起虚拟偶像，就自动与二次元划等号”，张广宇说。

的确，虚拟偶像长久以来都与二次元文化有着明显的绑定关系，无论是初音未来、洛天依，还是绊爱酱，这些最具代表性的虚拟偶像，从人设到作品演绎方式，再到相关UGC内容的题材方向，也大都未能跳出ACGN圈子。然而，在世界范围内，二次元文化属于亚文化范畴，受众群体相对于绝大部分国家的人口基数而言，都是小众。虚拟偶像可以在“饭圈”内非常火，但不足以支撑起一个千亿的大市场。

怎么办?打破次元壁。

相比过去单一的“歌姬”，2. 0 时代的虚拟偶像可以有更多的表达方式，可以是二次元，也可以更像真人;可以是女性，也可以是男人;可以是人类，甚至可以“不是人”，谁能尽快跳脱出“二次元”的狭小范畴，才能找到这片市场的蓝海。

譬如，在《QQ飞车手游》虚拟角色“小橘子”接替真人偶像明星Angelababy担任英国旅游局友好大使后，应腾讯所邀，任玩传媒不仅一手打造了《小橘子玩转英伦范》系列Vlog，而且还在抖音平台成功推出了Vtuber“橘子酱”，并获得大量关注。

无论是介绍英伦风光的Vlog，还是充满各种“三次元”世界日常内容的“橘子酱”，甚至是“小橘子”/“橘子酱”本身的形象，都跳脱出了过去虚拟偶像身上那种典型的二次元风格。

无独有偶，近期《英雄联盟》衍生虚拟偶像女团“KDA”出道曲目《POP/STARS》逆袭“三次元”世界，登顶Billboard销量榜，同样显露出了“虚拟偶像”也开始具备打破“次元壁”，由泛二次元文化圈，向更为广阔的流行文化圈进军的实力。

风口上的VTuber： 本质上是IP+流量生意

技术革新——内容创新——打破次元壁后，虚拟偶像2.0——VTuber能成为一门好生意吗?

“不尽然。”张广宇表示：“作为互联网时代的产物，VTuber最离不开的，就是流量。”

高效的产出给整个行业带来巨大的前景同时，也给行业带来剧烈的竞争。一个新诞生的VTuber，不管外表多漂亮，如果没有强大的流量迅速将其推火，形成IP，为它注入灵魂，只是一个空的躯壳而已。

作为中国最大ACG青年潮流文化MCN机构之一的任玩传媒，恰好具备了将VTuber们快速催熟的关键能力，旗下 150 个短视频大号的 6000 万粉丝，在不断的为自家的VTuber提供活力的源泉。

“VTuber与MCN的依存度非常高”，张广宇说：“VTuber最缺的是流量以及背后的内容产生者，这正是MCN最丰富的资源;而MCN最缺好的IP带来的流量有效整合和变现，这却是VTuber最擅长的领域，可以说两者是天作之合，虚拟偶像与MCN的共生，IP+流量的打法，正是任玩传媒的核心竞争力。”