激烈竞争催生矩阵化思维，网红模式打造虚拟偶像团

在如此激烈的虚拟偶像2. 0 时代，如何打造爆款?

“这是个好问题”，张广宇说：“我的答案是：以多为胜。相比于押宝于一个‘人’身上，倒不如捧火一批。任玩传媒的思路则是打造“虚拟偶像天团”，以矩阵化思维应对激烈竞争。”

VTuber本质是一种“网红主播”业态，正因为如此，任玩传媒才会选择以“矩阵化”思维来打造“虚拟偶像团”——不将资源倾注于单个偶像，而是寄希望于快速、批量生产“网红型”虚拟偶像，历经线上一系列市场检验后，再将其中展露出的佼佼者推广至线下，成为与“虚拟歌姬”们近似的“虚拟明星艺人”。

“我们不是仅仅打造一个歌姬，也不是只能在演唱会看到她;而是要打造一系列有血有肉的虚拟偶像，汇聚到一起产生高频互动，并以青年潮流文化场景传播。你可以在演唱会看到任玩虚拟偶像团，你也可以在短视频，秀场直播，甚至电竞解说中随时随地与任玩虚拟偶像团亲密接触。”

对于VTuber玩家来说，仅有虚拟偶像的形象设计和常规内容产出，却缺少知名IP所带来的吸量能力与整合变现能力，无疑并不具备打造“爆款”虚拟偶像的基础。

相比之下，与腾讯等行业巨头有着深入合作的任玩传媒，则能够在其打造虚拟偶像矩阵的过程中，让《穿越火线手游》、《QQ飞车手游》这样的顶级IP，为其虚拟偶像的形象塑造、内容生产、传播、变现整个流程带来极大的助推作用——也即是站在腾讯等巨人的肩膀上，以“从 1 到100”的模式替代“从 0 到100”的模式，极大的提高了成功率。

据张广宇介绍，任玩传媒“虚拟偶像”业务线，已同抖音、企鹅电竞、虎牙、B站、KilaKila等平台开展越来越深度的合作。“大胆预测，用不到一年，虚拟偶像就会成为各互动视频平台的内容标配。”

“ 2019 年的目标?打造一个虚拟偶像的‘101’吧”，张广宇笑着说。

结语：“钱景”要看综合实力

对于从事这一新兴产业的所有企业来说，“虚拟偶像”概念的扩大化和主流化，无异于为这个已有二十余年历史，“既老又新”的领域重新划分了一次赛道，各大直播、短视频平台的海量内容需求必然会给虚拟偶像带来新的机遇。因游戏版号停发等因素导致的投资热点转移，“虚拟偶像”大有成为当前文娱产业焦点的趋势。

而这机遇并不等于所谓“风口”，用句常讲的话“机遇只偏爱有准备的头脑”，虚拟偶像要真正发展成与动漫游戏匹敌的产业，需要构筑完善的技术底层、策划创新、内容生产、营销推广以及商业变现链条，产业中的玩家，在链条的每一个环节都必须具备独有的优势和足够的掌控力，绝非拿笔钱组个草台班子就能“飞”起来的。是否具备强大的综合素质，是否能够扛住越来越白热化的竞争压力，决定了企业投身“虚拟偶像”产业能否成功。

但不管怎样，虚拟偶像的时代已经来临。